Der Marketing-Mix

Der Marketing-Mix

1. Marketing Mix

2. Standard-Dominanz-Modell

   • Kriterien
     • Absatzbedeutung
     • Freiheitsgrad
   • Kategorien
     • Dominante Instrumente
     • Standard-Instrumente
     • Komplementär Instrumente
     • Marginale Instrumente

3. Internationaler Marketing-Mix

   • Standardisierung
     • Geringere Forschungs- und Entwicklungskosten
     • Geringere Kommunikationskosten
     • Geringere Koordinations- und Kontrollkosten
     • Geringere vertriebskosten
   • Länderspezifische Differenzierung

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