Test
Gastvorträge Evaluationsforschung
Este test tiene tipos de pregunta que se abren en el reproductor de siempre.
Preguntas del test (33)
1Die APA-Gruppe besteht aus: (4)
- AGeschäftsführung
- BMarketing & Verkauf, Finanzen & Administration, Innovation
- CNachrichtenagentur, Bildagentur, Innovationsagentur, Technologieagentur
- DMinderheitsbeteiligung
- EWerbung & Public Relations, Public Affairs und Markenanalyse
2Was macht die APA? (3)
- AMedienbeobachtung (Pressespiegel, Web Monitoring)
- BMedienrecherche (Suchmaschinen, Online Manager)
- CMedienanalyse
- DMedienauswertung
- EWerbeanalyse
3Welche Möglichkeiten hat die APA zur Messung und Evaluation? (3)
- ASelbstrecherche (APA-Online-Manager: Medienarchiv)
- BRecherchieren lassen (Pressespiegel)
- CMedienresonanzanalyse
- Dexterne wissenschaftliche Recherche (wissenschaftliche Institute)
4Was sind Messindikatoren dafür, ob ein Unternehmen gute PR-Arbeit macht (KPIs = Key Performance Indicators)? (5)
- APräsenz
- BTonalität
- CDurchdringungsanteil
- DResonanzquotient
- EVerteilungsfaktor
- FVerständnisfaktor
- GGeschlechtsquotient
5Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab:
1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung
2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung
3. Überprüfen der Erfolge- AVerdadero
- BFalso
6Wie misst man Reputation? (2)
- ABefragung von Rezipienten möglich
- BIntegrierte Reputationsanalyse in der MRA (Medienresonanzanalyse) durch Einbeziehung der Zielgruppendaten
- CPressespiegel
- DBenchmarking - Vergleich mit anderen Unternehmen
7Reputation ist im Gegensatz zum Image Begriff langfristig und besteht aus mehreren Images
- AVerdadero
- BFalso
8Wie kann PR-Arbeit noch evaluiert werden? (3)
- ASocial Media Monitoring
- BWerbeäquivalenz
- CMediadaten/Publikumsforwschung
- DSozialwissenschaftliche Methoden
9Was sind die Aufgaben des Brand Controllings (4):
- ASicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung
- BQualitätssicherung
- CSteuerungstool
- DBewertungstool
- EZielorientierung
- FABER: Es fehlt an Struktur und Umsetzung
- GABER: Es geht eher um die Generierung von Aufmerksamkeit
10Was sind Ziele des Brand Controllings? (5)
- ASchaffung/Steigerung von Bekanntheit
- BWissen (beeinflussen)
- CMögen (Sympathie beim Kunden entwickeln)
- DAufbau/Verbesserung des Images
- EKaufüberzeugung
- FKonkurrenz (negative Beeinflussung anderer Marken)
- GStrukturierung von Themen
11Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch):
- A[blank_start]_[blank_end]
- K[blank_start]_[blank_end]
- L[blank_start]_[blank_end]
- I[blank_start]_[blank_end]
- C[blank_start]_[blank_end]- Awarness
- Bnowledge
- Ciking
- Dmage
- Eonviction
12Es wird bei der Markenbekanntheitstreppe zwischen interner und externer Markenbekanntheit unterschieden.
- AVerdadero
- BFalso
13Die Markenbekanntheit in Leveln (Markenbekanntheitstreppe):
- AMarke ist unbekannt
- BGestützte Markenbekanntheit
- CRelative Markenbekanntheit
- DUngestützte Markenbekanntheit
- EDirekte Markenbekanntheit
- FMember of Mind
- GPart of Mind
- HTop of Mind
- IExklusive Markenbekanntheit
- JUneingeschränkte Markenbekanntheit
14Welche Controlling Instrumente gibt es beim Brand Controlling? (5)
- AImagemessung
- BZusammenführung von Daten
- CContent Marketing
- DZurechnung von Werbeinstrumenten
- EZurechnung von Verkaufszahlen
- FZurechnung von Imagewerten
- GContent Evaluing
- HRenditenmessung
15Marketing war in der Vergangenheit einfacher messbar.
- AVerdadero
- BFalso
16Welche Instrumente der PA gibt es? (7)
- AArena-Analyse über aktuelle Gesetze
- BIssue-und Stakeholdermanagement
- CGovernment Relations
- DLobbying
- EReputationsmanagement
- FStrategische Medienarbeit
- GOnline-Issues Management
- HInsidermanagement
- IEvaluative Medienarbeit
- JÖkonomische-Analyse über aktuelle Wirtschaftstrends
17Im Lobbying kann zwischen Insider und Outsider Lobbying unterschieden werden (also zwischen direktem und indirektem Lobbying)
- AVerdadero
- BFalso
18Die Evaluation von PA kann gemessen werden durch: (6)
- ASoll-Ist-Vergleich
- BCheckliste
- CAmpelsystem
- DWurde das Ziel erreicht? In welchem Ausmaß
- EIn welchem Zeitrahmen?
- FSind die gewünschten Folgen eingetreten
- GISO 9000ff
- HDIN EN ESO
- IBenchmarking
- JQualitätsdreieck
19Wie können in der PA Arbeitsbeziehungen gemessen werden? (7)
- AÜberprüfung von Bestechungsgeldern
- BHinterfragen politischer Motive
- CAmpelsystem
- DCheckliste
- ESoll-Ist-Vergleich
- FWurden die richtigen Kontakte identifiziert?
- GWurden alle politischen Institutionen berücksichtigt?
- HWurde Kontakt hergestellt?
- IWie schwer war es den Kontakt zu realisieren?
20Was ist im Rahmen eines PA Prozesses zu tun? (3)
- AZiel und Budgetorientierung klären
- BKosten-Relation zum Projektziel bestimmen
- CControlling und Reporting festlegen
- DChecklistenerstellung
- EOrientierung am Ampelsystem
21Wie kann die Kosten-Nutzen Relation in den PA gemessen werden? (6)
- ASoll-Ist-Vergleich
- BAmpelsystem
- CCheckliste
- DWurde das Budget eingehalten?
- EWurde mit dem Controlling zusammengearbeitet?
- FWurden die vorhandenen Mittel korrekt eingesetzt?
- GGibt es Vertrauensprobleme bezüglich der kontaktierten Partei?
- HBarcelona Principles
22Wie kann in den PA das Standing innerhalb der Organisation gemessen werden? (7)
- ABounce Rate
- BSuchmaschinen
- CDurch Werbewirkungsforschung
- DBefragung der Mitarbeiter
- ESoll-Ist-Vergleich
- FCheckliste
- GAmpelsystem
- HKonnten gemischte Teams etabliert werden?
- IWelche Maßnahmen wurden zur Erklärung der PA-Tätigkeit gesetzt?
- JKonnten kompetente Teams etabliert werden?
23Warum wird Internet-Aktivität gemessen? (3)
- ATraffic Generation (Reichweite messen)
- BConversion (Was macht der User?)
- CCompetence (Was kann der User?)
- DRevenue (Finanzierungsplan)
- EMarketability (Werbefähigkeit)
- FTraffic Expansion (Reichweitensteigerung)
24Welche Daten können bei der Website-Analyse überhaupt gemessen werden? (5)
- ATraffic (Reichweite)
- BMetrics
- CPerformance/Growth
- DApps und Metrics
- ESocial Media Metrics
- FLikability
- GSociability
- HVerification
25Wie/Wonach kann bei der Webseite Analyse überhaupt gemessen werden? (3)
- AOnsite Search
- BOffline Search
- CKonsumentenumfrage (Warum bist du hier?)
- DWann kommen die Leute auf die Seite? Wodurch? Was schauen sie an?
- EWas sind die Interessensgebiete der Konsumenten?
- FWelche Werbung ist am ansprechendsten für den Konsumenten?
26Das Newsfeed (z.B. auf Facebook) muss mit Journalismus infiltriert werden, damit man Fakenews verhindern und mit objektivem Journalismus die Hubble von Social Media aufstechen kann!
- AVerdadero
- BFalso
27Die ZIB auf Facebook (4)
- AIst für ein junges Publikum
- BIst optimiert für die Smartphone Nutzung
- CWill das Publikum erreichen, wo es gerade ist
- DWill gesellschaftlichen Diskurs fördern
- EWill gesellschaftlichen Diskurs regulieren
- FWill das Publikum primär zu Hause erreichen
- GIst optimiert für die Desktop Nutzung
- Hhat einen Altersdurchscnitt von 42
28Es gibt keinen Unterschied zwischen Reach und View
- AVerdadero
- BFalso
29Faktencheck ist das wichtigste Element der ZIB auf Facebook - Warum? (5)
- ABelastbare Zahlen und Daten
- BVerbreitung von Gerüchten verhindern
- CNachrichtenprüfung anhand objektiver Fakten
- DEntgegenwirken von Fake News und der Lügenpresse
- EAuf FB gibt es viele Falschinformationen
- FGefühle und Emotionen schüren
- GOnline ist eine schnellere Informationsausbreitung
30Qualität vs Likes: Fokus der ZIB liegt auf Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Wissenschaft. Obwohl die ZIB eine Nachrichtensendung ist, will sie zur Information verführen. Wie schafft Sie das? (1)
- ADurch softe Inhalte (z.B. Babytiervideos) in Kombination mit harten Nachrichten
- BDurch attraktive NachrichtensprecherInnen
- CDurch humoristische Darstellung der Nachrichten
- DDurch eine aufwändige Aufmachung des TV Studios
31Die Videos der ZIB auf Facebook...(5)
- Alaufen in quadratischen Format, weil das Video so die Hälfte des Bildschirms einnimmt und mehr Aufmerksamkeit generiert.
- Blaufen in Querformat, weil das Video so ideal an die Bedürfnisse von Smartphone Nutzern angepasst ist.
- CGestaltung durch kurzes kompaktes Storytelling
- DGestaltung durch lange detaillierte Informationssegmente
- EUntertitelt
- FInhaltlich: Ausgewogen, Faktenchecks, graphische Darstellungen, Balance
- GWerden oft von Praktikanten gestaltet
32Die Evaluierung der ZIB auf Facebook läuft über das Analysetool "Crowdtangle"-> Vergleich mit anderen Medien auf FB, Fakten (Views, Score), Überblick (Welche Themen erzielen die höchste Interaktion)
- AVerdadero
- BFalso
33Die ZIB 100... (6)
- AIst eine Nachrichtensendung, die für Smartphones optimiert wurde
- BIst eine Nachrichtensendung, die für die Desktopnutzung optimiert wurde
- CIm Hochformat
- DIm Querformat
- EVoll untertitelt
- F100 Sekunden lang
- G100 Minuten lang
- HAuf Facebook, orf.at, WhatsApp, Twitter und im ORF III
- IImmer erst im TV, dann Online
- JWird zuerst Online ausgestrahlt und kurze Zeit später auf ORF III
Información
- Descripción
- Test sobre Gastvorträge Evaluationsforschung, creado por Geheimer Name el 25/09/2019.
- Autor
- Geheimer Name
- Idioma
- Deutsch
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