Efectos de los medios, audiencias y recepción

Por dónde empezar

Esta unidad pertenece a la línea Medios, cultura y sociedad de la asignatura Estudios de medios. Para situarte, puedes comenzar con el mapa mental «El concepto de audiencia» y continuar con «Recepción». El segundo presenta tanto la idea de un sujeto pasivo como la de un sujeto activo y relaciona la recepción con mediaciones, relaciones sociales, posición social, cultura e historia.

Al recorrer ambos mapas, anota cómo cambia la forma de entender a la audiencia. Después, usa esas notas para organizar las preguntas que te surjan al revisar otros recursos de la página.

Interpretación y vida cotidiana

El mapa sobre la audiencia de Nationwide se centra en la interpretación televisiva. Presenta la generación de sentido a partir de las estructuras del mensaje, que invitan a ciertas lecturas y bloquean otras. Puedes compararlo con el mapa dedicado a Michel de Certeau y la vida cotidiana, que sitúa en el centro del análisis al perceptor o usuario de productos culturales.

También encontrarás mapas sobre recepción televisiva y comunicación, y sobre las mediaciones en la relación entre receptores y televisión. Úsalos para comparar los conceptos y dibujar conexiones entre ellos.

Efectos y medición

Para estudiar los efectos, el mapa sobre la comunicación de masas enumera conceptos como persuasibilidad, frustración, manipulación, motivación y disfunción narcotizante. Hay además materiales sobre teoría del cultivo, usos y gratificaciones, y medios de comunicación y violencia. La baraja de fichas sobre teoría de los efectos ofrece otro formato para repasar el tema.

Si te interesa cómo se estudian las audiencias, el mapa de Carlos Lamas sobre su medición menciona el rigor técnico, el control de usuarios y la compra y venta de espacios publicitarios. La página también incluye diagramas sobre investigación de audiencias, medición y rating.

Combina mapas y cuestionarios

Tras revisar un mapa, resume sus ramas con tus propias palabras. Luego puedes probar el cuestionario sobre Kantar Media o el dedicado a la influencia de los medios en el aprendizaje infantil. Vuelve a los mapas para repasar los conceptos relacionados y compara lo que has anotado con las preguntas del cuestionario.

Elige un recurso de la página y sigue el recorrido que mejor se ajuste a lo que quieres estudiar.