Radio

Question	Answer
Radio	Es un medio, en el que la comunicación tiene carácter ambivalente (unidireccional - bidireccional), instrumental, a distancia y colectivo (Comunicación de masas) directo y reciente; cuyo elemento primario es el sonido
Funciones de la radio	Informar, entretener, divertir; pero principalmente orientar al oyente creando imágenes, a través del uso de la palabra, música, efectos sonoros y el silencio.
Ventajas de la radio	Inmediatez Alcance y cobertura Interactividad Transportabilidad Bajos costos
Desventajas de la radio	Unidireccional Unisensorial Fugacidad del mensaje Presencia del público
Estrategias de posicionamiento radial	Organización, Producción, Programación, Audiencia, Factor Humano, Técnico y Promoción
Radios por Organización	Radio Comercial Radio Alternativa
Radio Comercial	Empresas sofisticadas Fin lucrativo Captan y venden oyentes Trabajan en función del rating Su programación principal es musical Objetivo: acaparar nuevos mercados y romper fronteras
Radio Comercial	Radio individual Operadoras de radio Conglomerados de radios
Radio Alternativa	Sin fines lucrativos Control unificado Brindan servicio social Comprometidos con su entorno Captan oyentes Generan un foro democrático Objetivo de la radio comunitaria: Defensa de los DDHH
Generos	Emisor: informar, orientar, entretener y divertir Mensaje: Periodístico, Dramático y de Opinión Receptor: Amas de casa, ejecutivos, adolescentes, etc.
Género Periodístico	Informativo: notas simples, ampliadas; boletín, semblanza, crónica, entrevista, rueda de prensa y reporte. Opinión: editorial, debate, polémica, charlas, encuestas, mesa redonda. Interpretativo / Investigación: Reportaje y el Documental
Género dramático	Forma Teatral: acento en la acción y diálogo del personaje. Radionovela, radio-teatro Forma Narrativa: acento en la entonación del narrador. Leyendas, cuentos, mitos Forma combinada: mix del anterior. Noticia dramatizada...
Estilos de predicación	Narrativo: Secuencia de afirmaciones. Exposición de hechos cronologicamente. Descriptivo: describe objetos, personas y lugares. Proceso cognitivo de la percepción de espacios Expositivo / Argumentativo: Proceso cognitivo de comprensión y juicios de valor Instructivo: Proceso cognitivo de planeamiento. ¿qué hacer?
Show prep	Pre producción. Principal herramienta de toda radio de calidad. Es la clave del éxito de todo show al aire. Permite decidir que va y que no en el programa. Se basa principalmente en la investigación: Delimitar el tema, decidir qué es importante y recolectar información escrita y/o vivencial.
Ciclograma - radio formula - reloj - clock	Estructura teórica cíclica que permite organizar los elementos, dándole continuidad. Cada parte tiene un propósito Contiene Isoritmos (categorías repetitivas que permiten la recordación e identificación de la radio) Se organiza en variables (dj, música, locutor) e invariables (isoritmos)
Principal problema actual de la radio	La homogeneización de los formatos ha obligado a que las emisoras busquen diferenciarse de su competencia, generando sonidos propios como imagen de marca que incentivarán al oyente e invita al anunciante. Solución: ofrecer programas estructurados de calidad, direccionados y de interés del oyente.
Sonido de la estación	Sonido distintivo de la radio. Conjunto de elementos de producción que se crean de diferentes fuentes de sonido, generando un determinado producto destinado oyentes específicos. A partir de éste se creará imágenes sonoras, que permitirán identificar y recordar el programa / radio.
Sonido de la estación Simbolismo	Conjunto de principios y objetivos políticos, culturales e institucionales que a modo de idea sustentan y motivan la acción radial
Sonido de la estación Portador de técnicas	Herramientas que el formato de audio nos ofrece como medio significante. Sobre todo las técnicas y apropiaciones que se ponen en juego en su uso como formatos
¿Porqué es importante el sonido de la estación?	Es la dimensión artística que atraviesa transversalmente las decisiones de lo que va al aire. Desde la elección de las voces, el criterio musical y el ritmo de cada secuencia horaria
Dimensión artística	Es la traducción comunicacional del proyecto integral de la emisora. Estrategias de producción que se toman para convertir un objetivo en una pieza sonora que interpela al oyente comunicando un mensaje. Este mensaje sonoro expresa la perspectiva editorial y los rasgos de la identidad radia, haciendo uso de los recursos de experimentación sonora.
Técnicas de producción	Integración de diversas fuentes de sonidos en la confección artística de los elementos de producción con el fin de lograr la identidad en el formato.
Director artístico	Es quien realiza la producción y es responsable del sonido de la estación
Radioarte	Creado por y para la radio. Genero que busca nuevas formas de expresión radiofónica, mucho más arriesgadas, poniendo a prueba el talento y la imaginación del artista y el oyente.
Inseguridad Acústica	Poner en crisis aquello a lo que estamos acostumbrados, generando sorpresa e impacto. Ruptura de esquemas convencionales y clásicos. Un sonido no acorde a lo que suele signficar
Programación	Estrategia comunicativa, una matriz, molde o patrón que posibilita la comunicación entre los oyentes y la radio
Receptores	Guía orientadora que permite diferenciar una emisora de otra
Emisores	Pauta a seguir. Acondicionamiento de su labor que se debe respetar para poder ser reconocidos por los oyentes.
Formatos de programación	Conjunción de la estrategia de programación y producción. Contenido total de la emisora, lo que rota constantemente al aire. Cada formato tiene rasgos propios. Existen formatos para cada audiencia.
Modelos de Programación Contenido	Generalista: Informa, opina y entretiene Segmentada: target global para la radio. Temático: especializado Convergente: Servicios escritos, visuales y sonoros. (tecnología digital)
Modelos de Programación Estructura	Bloque - Mixto y Mosaico Audiencia: Inv. cualitativa y cuantitativa, segmentación, CPI, rating, alcance, funcional, emocional, frecuencia. Técnico: Soporte, AM/FM, Sist. analógico, Sist. digital, radio online, en simultáneo, por cable, digital, infraestructura.
Personalidad de la radio	Ventaja: la voz humana tiene inflexión y acento, duda y pausa, variedad de énfasis y ritmos Vitalidad: reside en la diversidad de las voces y los giros de su tonalidad.
Atributos de la radio	Llega del mensaje de forma inmediata Interactividad con el oyente Programación personalizada Medio que acompaña Permite realizar otra actividad Bajo costo por contacto
Factores de eficacia del mensaje radiofónico	Claridad técnica: adecuado uso de herramientas de postproducción Claridad enunciativa: claridad de redacción y locución. La Locución: natural y de interpretación adecuada. Evitar imitar a otros locutores
Relación Radio - Consumidor	Más personal que otros medios Más emocional Provee un puente hacia la mente del consumidor
Relación Consumidor - Radio	Más personal que otro medio / emoción Mejorar su ánimo Relajarse Entretenerse y pasar un rato agradable
Radio Vs TV	Aviso radial es más barato Producción más barata Costo por punto de rating Mensaje direccionado, más personal y cercano La radio hace imágenes La radio es más barata
Radio Vs Prensa	La conexión radial es más emocional Mensaje directo y en entorno personal La radio es directa, sencilla y más veloz La radio tiene música
Radio e Internet	Se usan en simultáneo La radio genera tráfico hacia las webs Se conectan en forma diferente y complementaria.
Promoción en radio	Interna (al aire) y Externa (internet) Marketing Publicidad Campañas
Lenguaje radiofónico	Conjunto sistemático de signos cuyo uso genera la codificación de mensajes el proceso comunicativo interactivo entre el emisor y receptor. Palabra - Música - Efectos sonoros - Silencio
Lenguaje radiofónico Palabra / Locución	Arte que combina perfectamente leer, hablar y respirar. Locutor: enlace entre la emisora y su público. Permite identificar a la radio a través de su voz. Responsable de elevar el nivel cultural popular, usando un lenguaje correcto, claro y preciso.
Lenguaje radiofónico Palabra / Locución Elementos de la locución	Voz Vocalización Articulación Dicción Entonación Concentración Modulación Impostación
Lenguaje radiofónico Música	Comunicación artística de los sonidos de los instrumentos, la voz o ambos. Sirve como signos de puntuación, ambientación y recreación
Lenguaje radiofónico Música Signos de puntuación	Admiración - Golpe Coma - Ráfaga Punto suspensivo - puente Punto aparte - cortina Subrayado Música de fondo
Lenguaje radiofónico Música Signos de puntuación Golpe / Ráfaga	Ágil y breve. Transporta. Fuerza y dramatismo. Refuerza un diálogo o llama la atención.
Lenguaje radiofónico Música Signos de puntuación Puente	Dura 20". Transición de tiempo o lugar. Intermedio musical. Sugiere un lapso entre escenas. Usado en obras dramatizadas.
Lenguaje radiofónico Música Signos de puntuación Cortina	Dura 10" Fragmento musical. Separa dos escenas. Se selecciona según el tipo de programa. Se usa para ir a comercial.
Lenguaje radiofónico Música Signos de puntuación Música de fondo	Se usa como base en la que se desarrolla la acción.
Lenguaje radiofónico Música: Ambientación	Crea una imagen auditiva de la atmósfera o circunstancia emocional en que se desarrolla la escena.
Lenguaje radiofónico Música: Recreación	Obras musicales populares o clásicas que se escucha para compañía o descanso.
Lenguaje radiofónico Silencio	Ausencia de cualquier sonido. Provoca sensaciones, ideas y emociones. Posee la propiedad de valorar y resaltar los sonidos precedentes y consecuentes de él. Es un recurso expresivo.
Lenguaje radiofónico Efectos sónoros	Sonidos que complementan la ambientación o graficación de imágenes auditivas. Nos llevan a escenarios y nos ubican en un momento emocional. Efectos de ambientación / efectos emocional / Efectos de ilustración

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