20236673
Description
Flashcards by Claudia MH, updated more than 1 year ago
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Created by Claudia MH
almost 5 years ago
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| Question | Answer |
| MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO MPC | Su objetivo es identificar los principales competidores, así como su posición dentro del mercado (analizando sus fortalezas y debilidades) frente a la marca local. |
| Enfoque: Su enfoque es cuantitativo, se otorga una ponderación (calificación) a los principales atributos de las marcas o productos analizados. | Características: Se puede realizar en cualquier momento del ciclo de vida del producto, incluyendo la planeación. Se recomienda evaluar 5 atributos mínimo. Las ponderaciones deben mantener objetividad y no ser viciadas por experiencias personales. |
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Image:
Mpc (binary/octet-stream)
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Pasos: Se eligen 2 empresas competidoras. Se eligen 5-10 atributos a evaluar Se le da una ponderación a cada atributo dónde la sumatoria de todos de 1. Se le da una calificación a cada atributo de la empresa local y los competidores. Se multiplica la ponderación por la calificación. Se realiza la sumatoria por columnas. Se generan conclusiones en base a las sumatorias. |
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