Estructura del plan de marketing

Question	Answer
Resumen ejecutivo	Es una sinopsis del plan general de marketing, con una descripción que comunica el impulso principal de la estrategia de marketing y su ejecución.
Análisis de situación	El análisis de situación, el cual resume toda la información pertinente obtenida de tres entornos clave: - El entorno interno -El entorno del cliente -El entorno externo de la empresa.
Análisis FODA	El análisis foda se enfoca en los factores internos - fortalezas - debilidades - oportunidades - amenazas
Metas y objetivos de marketing	- Las metas son declaraciones amplias y simples de lo que se logrará por medio de la estrategia de marketing. - Los objetivos de marketing son más específicos y esenciales para la planificación.
Estrategia de marketing	- Se describe la forma en que la empresa logrará sus objetivos de marketing. - incluyen seleccionar y analizar los mercados meta y crear y mantener un programa de marketing (producto, distribución, promoción y precio)
Implementación de marketing	Describe la forma como se ejecutará el programa de marketing.
Evaluación y control	- Detalla como se evaluaran y controlaran los resultados del programa. - El control de marketing incluye establecer estándares de desempeño y evaluar el desempeño real.
REFERENCIAS	Bibliografía O. C. Ferrell, M. D. (s.f.). estrategia de marketing. Obtenido de La sección final del plan de marketing detalla cómo se evaluarán y con-

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