Flashcards
Part 3: The Marketing Mix. Chapter 12: Marketing Channels and Retailing
Cards in this deck (8)
- 1Marketing ChannelProducenter, grossister, franchise och butiker formar en kedja som alla arbetar mot slutkund, kan även kallas disitribution channel.
- 2Channel DesignHur man utformar sin Marketing channel kan bero på hur många aktörer man anlitar, vilken service slutkunden räknar med och hur många kanaler man använder.
- 3Distribution Channel StrategyDet finns tre olika strategier för distribution, direkt, indirekt och multi. Direkt går från producent - slutkund medan indirekt involverar mellanhänder, den tredje är en mix.
- 4Channel Intensity (coverage)Beskriver hur brett man väljer att nå ut, det finns 3 olika vägar att gå. Intensive distr. (maxa!) selective och exclusive.
- 5DisintermediationRefererar till en tillbakagång i antal/nytta mellanhänder gör när nya kanaler som internet och e-handel öppnar upp. Reintermediation menar istället att e-handel kan öppna upp för fler tillfällen.
- 6Channel ConflictDet finns två typer av konflikter som kan uppstå; Horizontella och Vertikala. De H. är mellan konkurrenter medan vertikala rör sig mellan ex. producent och grossist/butik
- 7Supply Chain Management (SCM)Handlar om att effektivisera flödet av varor och pengar i distributionskedjan, eller logistik:
1. Kan man minska svinnet vid produktionen. 2. Går det att transportera varan effektivare. 3. Stock management, ha koll på lager och tillräckligt mycket. 4. Warehouse, hur stort behöver det vara. - 8JIT / FMCGJust in Time / Fast Moving Consumer Goods
Information
- Description
- Innehåller glosor och frågor att reda ut.
- Created by
- John Runestam
- Views
- 33
- Tags
- Rating