FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
1. Civilizaciones Antiguas
  1. 1325 los Aztecas fundaron la Gran Ciudad de Tenochtitlán la forma en que se comercializaban era
    1. Productos Básicos
    2. POCHTECAS
      1. Comerciantes que mantenían el monopolio del comercio exterior
      2. Eran
    3. Comercio a través de Chalupas o barcazas
    4. Los
    5. Los
    6. El
  2. En
2. 1er Etapa
  1. Monopolio comercial de España en América queda destruido
3. 2da Etapa
  1. Imperialismo Económico moderno, beneficios a Inglaterra
4. 3era Etapa
  1. Los beneficios del comercio la mayoría han sido para Estados Unidos de America
5. Las
6. La
7. La
  1. La
CONCEPTO Y FUNCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
1. Funciones
  1. Investigación del Mercado
    1. Implica la realización de estudios para obtener información que facilite la práctica de la mercadotecnia
    2. Los
    3. Esto
  2. Decisión sobre el producto
    1. Está relacionada con el diseño del producto, en cuanto a su variedad, calidad, diseño, marca, envase y características.
    2. Esta
  3. Decisiones de Precio
    1. Implica la fijación de un precio que sea conveniente por una parte, para el mercado meta (para que pueda adquirirlo) y por otra, para la empresa u organización
    2. Esto
  4. Distribución o Plaza
    1. Se encarga de establecer las bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor.
    2. Esta
  6. Las
  7. 1. Las
  8. La
2. Concepto
  1. Louis E. Bonne y Davis L Kurtz
    1. Desarrollo de una eficiente distribución de mercancias y servicios a determinados sectores del publico consumidor
    2. Es el
  2. William Stanton
    1. Sistema global de actividades o negocios proyectadas para planear y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos del cliente actual y potencial
    2. Es un
  3. Philip Kotter
    1. Actividad humana, dedicada a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio
    2. Es la
  4. Según
  5. Según
  6. Según
3. El
4. Sus
EL PROCESO DEL MARKETING
1. En analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados , diseñar las estrategias, planear los programas de mercadotecnia a si como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia
  1. Divide
    1. Crear relaciones redituables y deleite para los clientes
    2. Elaborar un programa de marketing que entregue valor superior
    3. Diseñar una estrategia de marketing impulsada por el cliente
    4. Entender al mercado y las necesidades y deseos de los clientes
    5. Captar el valor de los clientes, para crear utilidades y calidad para el cliente
    6. 1. En
    7. 1. El
    8. 1. El
    9. La
  2. Se
2. Consiste
ENFOQUES DE LA MERCADOTECNIA
1. Producción
  1. consumidores tienen preferencia que tengan mayor accesibilidad y bajos costos
  2. Los
    1. Los
      1. Los
        Esto
        Las
        Es
        Y Los
2. Producto
  1. Productos de mejor calidad y buenos resultados
3. Ventas
  1. Productos en promoción a gran escala
4. Consumidor
  1. Requiere de un buen programa de investigación de mercado, que satisfaga sus necesidades
5. Ambiente y responsabilidad social
  1. Mejoras en productos reciclables , cumplir con las expectativas de todo el publico
6. Competencia
  1. Contar con planes y programas un ojo en el cliente y otro en la competencia
7. Empleado
  1. Accionistas están satisfechos, hay mayor inversión, Los empleados y clientes satisfechos
8. La
9. El
10. Las
11. El
12. El
  1. La
    1. El
EL MARKETING Y EL VALOR PARA EL CLIENTE
1. Función de cualquier empresa es ofrecer valor a sus clientes a cambio de utilidad
  1. Señal de Valor
    1. Influir a través de comunicación
    2. Es
      1. Es el
  2. Valor de Uso
    1. Aumento de Desempeño, reduciendo costos
  3. La
    1. La
2. PROCESO DE GENERACIÓN DE VALOR
  1. Medición
    1. Enfocar recursos de dichas actividades
  2. Herramientas corporativas
    1. Presupuesto de la campaña, plan de invesión
    2. Son
      1. Son las
        Se usan
  3. Implantación
    1. Finanzas, Operaciones y Mercadotecnia interrelación entre labores diarias
  4. Compensación
    1. Motivar a la gente que esta creando el valor
  5. Comunicación de la Administración del valor
    1. Beneficios que aportan a todos, se implementa comunicación
  6. La
    1. Las
      1. La
        La
        La
3. CADENA DE VALOR
  1. Modelo que clasifica y organiza los procesos de una empresa con el proposito de enfocar los programas de mejoramiento
    1. Actividades Primarias
      1. Logistica de entrada
      2. Transformación
      3. Logistica de Salida
      4. Marketing y Ventas
      5. Servicios
      6. Los
        El
        La
        La
    2. Actividades Secundarias
      1. Aprovisionamiento
      2. Desarrollo Tecnológico
      3. Admon de R.H
      4. Infraestructura de la empresa
    3. Las
  2. Es un
4. La
5. El
  1. La
Los
El
El
1. Los
El

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