ANTROPOLOGÍA

ANTROPOLOGÍA

1. Exponentes y aportes

   • Bronislaw Malinowski
     • Padre de la funcionalidad, creador del trabajo de campo es decir la etnografía y observación participante.
   • Mercedes Gonzalez de la Rocha
     • El consumo como un proceso de comunicación e instrumento de socializacion
   • Marshall Sahlins
     • Los bienes de subsitencia construyen identidades y relaciones sociales

2. Concepto

   • Antropología cultural afecta el comportamiento de compra del ser humano
     • Percepciones
     • Valores
     • Creencias
     • Costumbres
   • Antropología económica como proceso de producción y distribución
     • Tradición
     • Confianza
     • Socialización
     • Pertenencia
   • Antropología social que estudia al ser humano desde su orígen contemplando sus acciones y sus reacciones
     • Pensamientos
     • Actos
     • Lo que dicen

3. Teorías

   • La cultura se analiza con relación a una integración del trabajo de campo observando y siendo particípe de las decisiones de las personas para entender el por qué de sus acciones
   • El consumo se liga a las necesidades economicas y culturales
   • La etnografía es muy útil para entender a los clientes y adaptarse a los constantes cambios que presenta el mercado
   • El marketing y la publicidad amplian los alcances de las investigaciones antropologicas, en busca de propuestas de conductas responsables y sostenibilidad de las personas junto con el planeta

4. Instrumentos

   • Etnografia
   • Entrevistas
     • Profundida
     • Exploratorias
   • Observacion