Cultura da Convergência

Entender a transformação midiática
1. Colisão entre as Velhas e as Novas Mídias
2. O poder da Interação entre o Produto e o Consumidor
3. A Internet não empodera em absoluto. Há adaptação aos novos suportes!
4. Os velhos meios de comunicação não estão sendo substituídos. Mais propriamente, suas funções e status estão sendo transformados pela introdução de novas tecnologias.
Convergência dos Meios
1. Transformações: Tecnológicas, Mercadológicas, Culturais e Sociais
Cultura Participativa
1. EX: Circulação em Massa
2. Cada um constrói a sua própria mitologia pessoal, recolhendo pedaços e fragmentos de informações do fluxo midiático
Inteligência Coletiva
1. Vista como uma fonte alternativa de poder midiatico
Fluxo de conteúdos pelas várias plataformas
Cooperação entre múltiplos mercados midiáticos
1. uma vez que um meio se estabelece, ao satisfazer alguma demanda humana essencial, ele continua a funcionar dentro de um sistema maior de opções de comunicação..
convergência representa uma transformação cultural, à medida que consumidores são incentivados a procurar novas informações e fazer conexões em meio a conteúdos de mídia dispersos.
Convergência: um conceito antigo assumindo novos significados
1. Experiência do Autor com Celular
2. O Paradigma da Revolução Digital
3. A conferência em New Orleans Media Experience em outubro de 2003
  1. os líderes da indústria estavam reconhecendo a importância do papel que os consumidores podem assumir não apenas aceitando a convergência, mas na verdade conduzindo o processo
  2. A discussão em torno do cruzamento criativo entre os videogames e os meios de comunicação
O Profeta da Convergência
1. a relação um a um que existia entre um meio de comunicação e seu uso está se corroendo..
2. Novas tecnologias midiáticas permitiram que o mesmo conteúdo fluísse por vários canais diferentes e assumisse formas distintas no ponto de recepção.
3. “Convergência não significa perfeita estabilidade ou unidade. Ela opera como uma força constante pela unificação, mas sempre em dinâmica tensão com a transformação...
Mergulhada, imersa na Cultura Popular..
Realiza casos de estudos, focados em franquias específicas e seus públicos.
A Falácia da Caixa Preta
1. "(..) construiu um santuário para a “mídia que morreu no arame farpado da transformação tecnológica”.
  1. Instrumentos Antigos Colecionados.
2. Historiadora Lisa Gitelman conceitua níveis para modelo de mídia
  1. Tecnologias de distribuição
  2. Sistemas de distribuição são apenas e simplesmente tecnologias; meios de comunicação são também sistemas culturais.
  3. Protocolos expressam uma grande variedade de relações sociais, econômicas e materiais. Assim, a telefonia inclui a saudação ‘alô’, inclui o ciclo mensal de contas e inclui os fios e cabos que conectam materialmente nossos telefones..
3. "(..) reduz a transformação dos meios de comunicação a uma transformação tecnológica, e deixa de lado os níveis culturais que estamos considerando aqui."
4. Convergência implica mudanças:
5. Não haverá uma caixa preta que controlará o fluxo midiático para dentro de nossas casas. Estamos entrando numa era em que haverá mídias em todos os lugares.
A Lógica Cultural da Convergência dos Meios de Comunicação
1. A convergência também ocorre quando as pessoas assumem o controle das mídias.
2. "(..) relatando casos de jovens casais que mantêm contato constante entre si o dia todo graças ao acesso a diversas tecnologias móveis."
3. Processo UP and DOWN constante entre as Empresas de mídia e os consumidores
4. Se o trabalho de consumidores de mídia já foi silencioso e invisível, os novos consumidores são agora barulhentos e públicos.
5. como a convergência midiática está remodelando a relação entre consumidores e produtores de mídia?
  1. Extensão
  2. Franquias
    1. Estudo de Casos
      1. Para viver uma experiência plena num universo ficcional, os consumidores devem assumir o papel de caçadores e coletores, perseguindo pedaços da história pelos diferentes canais, comparando suas observações com as de outros fãs, em grupos de discussão on-line...
      2. Matrix e a Narrativa Transmídia
  3. Sinergia
reconhece que nem todos os consumidores têm acesso às habilidades e aos recursos necessários para que sejam participantes plenos das práticas culturais
Onde esses consumidores vão, a indústria da mídia tende a segui-los; onde a indústria da mídia vai, esses consumidores tendem a ser encontrados.

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