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MERCADEO SOCIAL EN SALUD
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Paty González
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Paty González
almost 4 years ago
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MERCADEO SOCIAL EN SALUD
Antecedentes
Según Kotler y Keller, existen varias filosofías
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de Venta
Concepto de Mercadeo
Social Marketing
Mercadeo Holístico
Mercadeo Social
Elementos clave
Investigación
Análisis
Diseño
Control
Mercadeo social en Salud
Se dfeine en:
Persuasión
Comportamiento saludable
Mercado meta
Valor
Principios de mercadeo
Herramientas de mercadeo
Kotler lo define como:
El Entorno del Mercadeo Social
Ámbitos del mercadeo social
Ámbitos de acción:
Concepto de cultura
Ámbitos de cultura
El Abordaje Intercultural
Generando valor
El concepto de valor
Generación de valor
Conceptos relacionados con los procesos de mercadeo social en Salud
Investigación de mercados
Elementos conceptuales
Segmentación de mercados
Determinación de mercados meta
Mercadeo no diferenciado
Mercadeo diferenciado
Mercadeo concentrado
Mercadeo
Segmentación del mercado meta
Base geográfica
Base demográfica
Base psicográfica
Base sociocultural
Requisitos para segmentar
Mensurables
Accesibles
Sustanciales
Diferenciables
Procesables
Construcción del proceso de Generación de valor
Seleccionar el Valor
Oferta de valor
Comunicar el valor
Enfoque del posicionamiento
Aplicación de diferentes enfoques
Oferta de valor
se divide en:
Comportamiento deeseado
Propuesta de valor
Comunicaciones Integradas de marketing
Publicidad
Mercadeo Alternativo
sus formas son:
Mercadeo electrónico interactivo
Tácticas interactivas en internet
Tipos de publicación en internet
Media attachments
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Whats App+Image+2020 06 10+At+09.45.42 (binary/octet-stream)
Whats App+Image+2020 06 10+At+10.45.35 (binary/octet-stream)
Whats App+Image+2020 06 10+At+10.51.46 (binary/octet-stream)
Whats App+Image+2020 06 10+At+11.08.46 (binary/octet-stream)
Whats App+Image+2020 06 10+At+11.20.37 (binary/octet-stream)
Whats App+Image+2020 06 10+At+11.24.09 (binary/octet-stream)
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