Crowdsourcing es la práctica de hacer una llamada
más o menos abierta a una comunidad para resolver
un problema, mediante una competición o mediante una
colaboración.
Las empresas han encontrado en el crowdsourcing una
eficaz forma de tercerizar trabajos que eran
realizados por empleados u otras empresas. De hecho,
el término crowdsourcing se emparenta en buena
medida de outsourcing (tercerización).
La ventaja del Crowdsourcing es que
permite llegar a un público muy amplio y obtener
resultados que mejoran la solución de una sola
persona.
La palabra crowdsourcing es reciente y fue creada
por Jeff Howe, editor de la revista tecnológica Wired.
El término crowdsourcing proviene de crowd (multitud)
y sourcing (abastecimiento)
Existen plataformas enteramente desarrolladas a
partir de esta idea
El gran mérito del crowdsourc probablemente resida en que facilita y agiliza el
establecimiento de relaciones profesionales a nivel
internacional, de nuevas y frescas ideas.
Uno de los retos más conocidos fue el del premio de
1 millón de dólares de Netflix, en el que el reto consistía
en mejorar el algoritmo que había realizado Netflix
internamente, para recomendar películas a los usuarios
del videoclub online. El resultado: más de 50 mil
modelos subidos, de más de 180 países diferentes, con
un resultado final de un 10% de mejora del algoritmo
original. Y por supuesto, 1 millón de dólares para el
equipo ganador.
Cocreación
Involucrar de alguna manera a los clientes o consumidores (en algunos casos durante varias veces),
en una producción creativa o en un proceso de innovación.
Pero como se pone en practica?
Escuche a sus clientes
Permita que sus clientes entren a su empresa, como una inspección del consumidor, esto los ayudará de alguna manera a ver algo que usted no está viendo
Invítelo a ser parte del proceso
Credibilidad
El resultado, Pues todos de alguna manera ganan!
Ejemplos de Cocreación
Apple y Nike hacen una alianza luego de que sale el iPod en el que se lanzó
el servicio Nike+ (NikePlus), con el objeto de lanzar una iniciativa para la
creciente comunidad de corredores.
El caso de Orange, la marca operativa de France Telecom,
tiene un ejercicio al interior, es decir con sus empleados, a
través de un blog los trabajadores aportan sugerencias
sobre mejoras de procesos, optimización de recursos o
mejora de productos.
La marca de frituras Lays propuso a sus clientes (mediante diferentes medios
de comunicación) que decidieran el sabor de las patatas de
su próximo lanzamiento, ofreciendo recompensas muy
sabrosas