MARKETING GLOBAL/INTERNACIONAL

MARKETING GLOBAL/INTERNACIONAL

1. Globalização

   • Impacto direto em empresas, que passaram a ser globais e consequentemente em seu marketing, que necessita ser trabalhado de modo bastante específico.
   • Empresa Global
     • Opera em mais de um país e cujos custos lhe conferem vantagens financeiras, de P&D, de produção, de logística, e de marketing, além de uma reputação que não está ao alcance de concorrentes que atuam só localmente
     • Empresa multinacional
       • matriz em seu país de origem e subsidiárias em torno do mundo
     • Empresa internacional
       • base no país de origem, mas operações em diversos países através de filiais
     • Exportador global
       • detecta as oportunidades de mercado e procura meios de atingir os clientes
     • negócios no mundo inteiro, considerando-se como “única” em mercado “único”

2. Contribuição Baby Boomers

   • De uma sociedade mecanicista para uma sociedade globalizada
   • Influência das duas guerras mundiais no cenário doméstico e internacional
   • Excesso de consumo, novos produtos e serviços
   • Investimento para atender à sociedade: empregos e produção
   • Mudanças de costumes e hábitos de consumo na sociedade

3. Marketing global ou internacional

   • É o conjunto de estratégias voltado à internacionalização dos produtos ou serviços da empresa
     • Consiste em, mais do que vender um produto em escala internacional, realizar as etapas de planejamento, produção, divulgação e promoção em esfera internacional. O objetivo é possibilitar que os produtos ou os serviços da empresa alcancem novos mercados, em um nível internacional, a partir de uma oportunidade de divulgação e de comercialização
   • Diferenças para o marketing doméstico
     • Identificação de oportunidades e riscos do mercado global
     • Atividades de negócios fora do mercado ou país de origem
     • Conhecimento de conceitos, considerações e estratégias específicas junto com Fundamentos de marketing universais
   • Principais questões envolvidas
     • cultura e linguagem
     • Público alvo
     • regras internacionais
     • estratégia empresarial
     • concorrência
     • alianças estratégicas
   • Prós
     • Economias de escala em produção e distribuição
     • Custos mais baixos de marketing
     • Poder e escopo
     • Consistência da imagem da marca
     • Habilidade para alavancar boas ideias com rapidez e eficiência
     • Uniformidade nas práticas de marketing
   • Contras
     • Diferenças entre os consumidores em termos de necessidades, desejos e padrões de uso dos produtos
     • Diferenças na resposta dos consumidores a elementos do mix de marketing
     • Diferenças de marca e desenvolvimento do produto e no ambiente competitivo
     • Diferenças no ambiente legal
     • Diferenças entre as instituições de marketing
     • Diferenças entre os procedimentos administrativos

4. Culturas organizacionais

   • Mudança constante de acordo com as flutuações de mercado (tendências)
   • Empresa inteligente: ideias geradas por um grupo de profissionais que utilizam de diferentes técnicas para contratar pessoas que desenvolvam e implementem ideias