EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING

La planeación estratégica
1. Define como se van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra empresa
  1. Planeación estratégica integral de la empresa
  2. adaptación de la empresa para obtener ventajas del entorno
2. Objetivos estrategicos
  1. Diseño de la cartera de negocios
    1. Es el conjunto de negocios y productos que conforman la empresa
      1. Para lograrlo, debe analizar y ajustar su cartera de negocios actual, y elaborar las estrategias de crecimiento y de reducción de personal para, a su vez, ajustar la cartera de negocios futura
        Actual: se analizan los negocios según su importancia
        Futura: el análisis para un crecimiento rentable
  2. Estrategias de crecimiento y de reajustes de personal
    1. Las organizaciones deben crecer si desean competir de forma mas eficas
3. Mision
  1. planteamiento del propósito, debe ser clara, especifica y motivante
Función del Marketing
1. Con el plan estratégico, los principales departamentos funcionales (marketing, finanzas, contabilidad, compras, operaciones, informática, recursos humanos y otros) deben trabajar en conjunto para lograr los objetivos estratégicos.
Administración de la labor de marketing
1. Análisis
  1. fortalezas
  2. oportunidades
  3. debilidades
  4. amenazas
Planeación
1. decidir las estrategias que ayudarán a alcanzar los objetivos estratégicos generales
Control
1. evaluación de los resultados
2. operativo
3. estratégico

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