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Description
Mind Map by erika_anahi_789, updated more than 1 year ago
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Created by erika_anahi_789
over 9 years ago
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Investigación
Cualitatitva
- Objetivo: Describir características y/o
cualidades de una población
- ¿Cuándo se utiliza?
- Si la empresa no
sabe cuál es el
problema
- Para disipar la ambigüedad
- Si el objetivo es
conocer cómo usan
un producto los
consumidores
- Ideas innovadoras
- Si la empresa no
sabe cuál es el
problema
- Cualitativa VS Cuantitativa
- *Informe abierto *Muestra pequeña
*Moderadores capacitados *Análisis
semántico *NO lleva hipótesis
- *Informe cerrado
*Estadísticamente
representativa * Encuesta
*Análisis estadístico
- *Informe abierto *Muestra pequeña
*Moderadores capacitados *Análisis
semántico *NO lleva hipótesis
- Técnicas:
- Observación participante
- Entrevista
- Encuesta
- Focus group
- Observación participante
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