SOCIEDAD GLOBAL /MANUEL CASTELLS

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• CASTELLS DEFINE TRES DIMENSIONES DE LA SOCIEDAD GLOBAL, DETERMINADA EN CADA APARTADO. PARA CASTELLS ESTAS DIMENSIONES SON EXPRESIONES DE LAS RELACIONES SOCIALES Y DE PODER ENTRE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION Y LOS MEDIOS DE REDES, CREANDO CON ELLO UNA COMUNICACION MULTIMODAL

1. AUTOCOMUNICACIÓN DE MASAS

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   • AUDIENCIA GLOBAL QUE PUEDE GENERAR EL MENSAJE Y EL CANAL DE ENVIO EN UN HIPER TEXTO DIGITAL 
   1. COMUNICACION INTERPERSONAL
   2. COMUNICACIÓN DE MASAS
2. TRANSFORMACIÓN TECNOLÓGICA
   1. TRANSMUTACIÓN DE MEDIOS DIGITALES (INTERNET) CON MASIVOS (RADIO, PRENSA, TV.)
3. DIMENSION CULTURAL DEL PROCESO DE TRANSMULTIMODAL DE LA COMUNICACIÓN
   1. DESARROLLO DE CULTURA GLOBAL
      1. CULTURA IDENTITARIA GLOBALIZADA
         1. INDIVIDUALISMO
         2. COMUNALISMO
         3. COSMOPOLITISMO
         4. MULTICULTURALISMO
         5. CONSUMISMO DE MARCA
4. ESTRUCTURA INSTITUCIONAL Y ORGANIZATIVA DE LA COMUNICACION
   1. COMERCIALIZACION GLOBAL DE LOS MEDIOS

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      • A NIVEL LOCAL, NACIONAL Y GLOBAL
   2. GLOBALIZACION Y CONCENTRACION DE MEDIOS-REDES

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      • CONVERGENCIA DE EMPRESAS: UNIFICACION Y DIVERSIFICACION DE CONTENIDOS LOCALES, NACIONALES A GLOBALES 
   3. SEGMENTACION Y PERSONALIZACION DE LOS MERCADOS Y AUDIENCIAS

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      • NUEVOS CANALES, NUEVOS CONTENIDOS, DE ACUERDO A LAS PREFERENCIAS DE LA AUDIENCIA, SECTOR ECONÓMICO ETC. 
      1. IDENTIDAD CULTURAL
   4. GRUPOS EMPRESARIALES MULTIMEDIA (DE LO GLOBAL A LO LOCAL Y VICEVERSA)
   5. CONVERGENCIA EMPRESARIAL

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      • ENTRE EMPRESAS DE MEDIOS Y EMPRESAS DE REDES