Grupos de Referencia e influencias familiares

Familia: Dos o más personas que se relacionan por consanguinidad, matrimonio o adopción.
1. Es la principal de unidad de consumo y de consumidores.
2. Familia nuclear: esposo, una esposa y uno o varios hijos.
3. Familia Extensa: familia nuclear con por lo menos uno de los abuelos.
4. Familias con un solo progenitor.
5. Socialización de los miembros de la familia
  1. Impartir los valores básicos y las normas de comportamiento congruentes con su cultura.
6. -Bienestar Económico
  1. Apoyo Emocional
    1. Estilo de vida familiar
7. Toma de decisión entre cónyuges
  1. Dominada por el esposo
    1. Dominada por la esposa
      1. Conjunta
Clase social: representa el estatus y el prestigio de una persona
1. Medidas subjetivas y Medidas objetivas
  1. Subjetiva
    1. Clase baja, media baja, media alta, alta
Socialización del consumidor:proceso mediante el cual los niños adquieren las habilidades, los conocimientos, las experiencias y las actitudes que requieren para cumplir su función como consumidores.
1. Agente de socialización: es una persona u organización que interviene en el proceso de socialización
transferencia de marca intergeneracional: lealtad hacia ciertos productos o las preferencias de marca se transfieran de una generación a otra.
Ciclo de vida familiar
1. Tradicional
  1. Fase I. Soltería
    1. Fase II. Cónyuges en la luna de miel: Una pareja casada, de jóvenes sin hijos
      1. Fase III. Paternidad: La pareja casada tiene al menos un hijo.
        Fase IV. Postpaternidad: Una pareja casada de mayor edad, sin hijos que vivan en el hogar.
        Fase V. Disolución: Sólo sobrevive uno de los cónyuges.
2. No tradicional
  1. Conformados por un solo individuo y los integrados por dos o más individuos que no están relacionados entre sí
Implicaciones del trabajo conyugal doble (ITCD):
1. 1. Parejas jubiladas
  1. 2. Donde la esposa no trabaja fuera del hogar y el estatus laboral del esposo es bajo
    1. 3. Donde la esposa no trabaja fuera del hogar y el estatus laboral del esposo es alto
      1. 4. Donde el esposo trabaja como obrero y el estatus ocupacional de ambos cónyuges es bajo
        5. Donde el esposo trabaja como auxiliar administrativo y el estatus ocupacional de ambos cónyuges es bajo.
        6. Donde el estatus ocupacional de la esposa es bajo y el del esposo es alto
        7. Donde el estatus ocupacional de la esposa es medio-alto
        8. Parejas con carrera y estatus ocupacional de ambos cónyuges muy altos
Estatus se refiere a menudo a las respectivas categorías de los miembros de cada clase social, en función de factores específicos de estatus.
1. Teoría de la comparación social
  1. Individuos muy a menudo comparan sus propias posesiones materiales con las que tienen otras personas, con la finalidad de determinar su posición social relativa.
2. Consumo por estatus
3. Ingreso familiar, estatus o prestigio ocupacional y logros académicos.
Consumidores de la parte inferior de la escala social o de bajos ingresos: podrían mostrar mayor lealtad hacia la marca que los más ricos, ya que no podrían permitirse cometer errores al cambiar a una marca desconocida

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