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Description
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TEORIA DE BRANDING: Gestión Estratégica de la Marca
- Análisis Estratégico de la Marca
- La marca es muy importante para las
empresas
- Tomar mejores decisiones teniendo en cuenta
los protagonistas dentro del mercado que son:
el cliente,la competencia y la empresa
- La marca es muy importante para las
empresas
- Análisis del Cliente
- Se debe tomar en cuenta lo siguiente: ¿Que
necesidades quiere satisfacer?¿De que modo lo
hace?. Estimación de numero de productos que
puede vender al año y el importe,características del
mercado y segmentación del mercado
- Se debe tomar en cuenta lo siguiente: ¿Que
necesidades quiere satisfacer?¿De que modo lo
hace?. Estimación de numero de productos que
puede vender al año y el importe,características del
mercado y segmentación del mercado
- Análisis de competencia
- Conocer la imagen y la Posición de
marca,identificación de los competidores
actuales,potenciales y su evaluación,precios,
publicidad y en general todo.
- Conocer la imagen y la Posición de
marca,identificación de los competidores
actuales,potenciales y su evaluación,precios,
publicidad y en general todo.
- Estructura de la identidad de Marca
- Roles de las Marcas
- soporte.conductor,balas de plata,de las
sub.marcas,marcas estratégicas
- soporte.conductor,balas de plata,de las
sub.marcas,marcas estratégicas
- Perspectivas de la identidad de
marca
- Marca como producto,marca como organización,como persona y como
símbolo
- Marca como producto,marca como organización,como persona y como
símbolo
- Marcas estratégicas
- Propuesta de valor
- Es la presentación de los beneficios funcionales, emocionales y
de auto expresión sumistrados por la marca y otorgan valor al
cliente
- Funcionales: se basan en la experiencia de sensoria,en lo
tagible
- Emocionales:se genera en el interior de la
persona al usar el producto
- Auto expresión: la compra y uso de un producto
con marca es un vehículo para expresar la
personalidad y estilo de vida
- Es la presentación de los beneficios funcionales, emocionales y
de auto expresión sumistrados por la marca y otorgan valor al
cliente
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