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Description
Mind Map by Regina Macin, updated more than 1 year ago
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Created by Regina Macin
over 8 years ago
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Preferencias del consumidor
- Cómo es que los consumidores
toman sus decisiones de compra
- Prueba de concepto
- Se le pregunta
directamente
la reacción al
consumidor
- Caso Palmolive
de simulación
de anuncios y
encuesta al
consumidor
- Caso Palmolive
de simulación
de anuncios y
encuesta al
consumidor
- Ejecutando prueba de concepto
- Cómo comunicar el concepto
- Concepto de posicionamiento
- No comparar las puntuaciones
de una prueba de "Concepto de
posicionamiento" con una
prueba de "idea central"
- No comparar las puntuaciones
de una prueba de "Concepto de
posicionamiento" con una
prueba de "idea central"
- Recopilación de datos
- Concepto de posicionamiento
- Recopilación de datos a encuestados
- 4 formas
- 1.- Medidas de intención de
compra: Incluyen probabilidad
de compra y cantidad esperada
- Frecuencia de compra es clave
- Frecuencia de compra es clave
- 2.- Diagnóstico de todos los productos
- explica el resultado de los datos de compra
- explica el resultado de los datos de compra
- 3.- Diagnósticos de
atributos específicos
- Preguntas abiertas
- Preguntas abiertas
- 4.- Variables perfiladas de los encuestados
- Demográfica
- Qué tan satisfechos están
con su marca actual
- Qué tan satisfechos están
con su marca actual
- Demográfica
- 1.- Medidas de intención de
compra: Incluyen probabilidad
de compra y cantidad esperada
- 4 formas
- Cómo comunicar el concepto
- Se le pregunta
directamente
la reacción al
consumidor
- Análisis conjunto
- Prueba de concepto
- Intención de compra
- La intención de compra está en el
corazón de la prueba de concepto
- Reglas de puntuación
de intención de
compra "buena"
- La intención de compra está en el
corazón de la prueba de concepto
- Análisis conjunto
- Pruebas de concepto
- Pruebas relativamente baratas,
los resultados y los métodos son
fáciles de entender
- Pruebas relativamente baratas,
los resultados y los métodos son
fáciles de entender
- El orden es:
- Enterarse
- Considerar
- Hacer
- Hacer
- Considerar
- Enterarse
- Procedimientos estadísticos
hacen el trabajo dificil
- Mediante la construcción de un
sistema de evaluación, podemos
preguntar sobre las preferencias en un
pequeño subconjunto de productos
- Sistema de evaluación
- Qué tan importante son los atributos para el consumidor
- Qué tan importante son los atributos para el consumidor
- Sistema de evaluación
- modelo punto clave
- Pruebas de concepto
- Pasos para un análisis conjunto
- 1.-Escoger los atributos
- Especificar posibles atributos relevantes
- Especificar posibles atributos relevantes
- 2.- Escoger los niveles de atributos relevantes
- Evaluar: Marca, potencia del motor, consumo, desarrollo, precio
- Evaluar: Marca, potencia del motor, consumo, desarrollo, precio
- 3.-Escoger un tamaño de muestra y el tipo de encuestado
- Interés en tiempo específico
- Interés en tiempo específico
- 4.- Escoger respuesta y modo de administrar la encuesta
- Método de comparación de parejas
- Método de comparación de parejas
- 5.- Cómputo del sistema de evaluación individual del cliente
- 6.- Análisis de la información
- Evaluación del nivel del atributo
- Simulaciones de mercado
- El consumidor compra
independientemente de cuál es
su puntuación total más alta
- El consumidor compra
independientemente de cuál es
su puntuación total más alta
- Evaluación del nivel del atributo
- Guía de uso
- 1.- El producto como un conjunto de atrubutos
- 2.- Conocer los atributos importantes
- 3.- Los encuestados pueden calificar razonablemente los productos
- 4.- Los atributos debe ser ejecutables
- 1.- El producto como un conjunto de atrubutos
- 1.-Escoger los atributos
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