Brand equity

¿que es una marca?
1. Nombre ,termino, simbolo o diseño cuyo proposito es representar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.
2. ¿cual es su funcion?
  1. Identifican el origen y el fabricante de un producto, y permiten que los compradores, ya sean individuos u organizaciones, atribuyan responsibilidades a un productor o vendedor en particular
  2. ¿como se protege una marca?
    1. Por su registro (trademark)
    2. procesos de fabricacion (patentes)
    3. envases (copyright)
¿QUE ES EL BRAND EQUITY?
1. Es el valor añedido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan. Este valor puede reflejarse en la forma en que los consumidores piensan,sienten y actuan respecto a la marca, asi como en los precios la participacion de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa
  1. Brand equity (positivo)
  2. Brand equity (negativo)
  3. ventajas del brand equity
MODELOS DE BRAND EQUITY
1. BRANDASSET VALUATOR (Y&R)
  1. la diferenciacion
  2. la relevancia
    1. Fortaleza de marca
  3. la estima
  4. el conocimiento
    1. Estatura de marca
      1. Matriz del valor de activo de la marca
2. BRANDZ(Millwars Brown y WPP)
  1. Piramie de BrandDynamics
    1. Vinculacion
      1. ventajas
        Desempeño
        Relevancia
        Presencia
        ¿La conozco?
        ¿Que me ofrece?
        ¿es capaz de cumplir su promesa?
        ¿ofrece algo mejor que las demas?
      2. nada puede superarla
3. MODELO DE RESONANCIA
Creacion de Brand equity
1. La eleccion inicial de los elementos o identidades que conforman la marca
2. El producto o servicio y todas las actividades de marketing y los programas de refuerzo relacionados
3. Otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca, mediante su vinculacion con otra entidad
  1. consiste en una forma de PRESTAMO, en otras palabras vincular la marca con otra informacion almacenada en la memoria de los consumidores, que sea capaz de transmitirles un significado
4. marketing holistico
  1. contacto con la marca
  2. marketing integrado
Criterios para la seleccion de los elementos de marca
1. memorable
2. significativo
3. agradable
4. transferible
5. adaptable
6. protegible
INTERNAL BRANDING
1. Estrategias internas de marca
  1. principios fundamentales
    1. elegir el momento adecuado
    2. vincular el marketing interno y externo
    3. hacer que la marca tenga sentido para los empleados
COMUNIDADES DE MARCA
1. son grupos especializados de consumidores y empleados cuya identidades y actividades giran en torno a la marca.
  1. caracteristicas
    1. conciencia de clase
    2. rituales, historias y tradiciones compartidos
    3. una responsabilidad moral
CALCULO DE BRAND EQUITY
1. enfoque Indirecto
  1. calcula las fuentes potenciales de brand equity
2. enfoque directo
  1. calcula el impacto real del conocimiento de marca de las respuestas de los consumidores ante los distintos aspectos de marketing
  2. La cadena del valor de marca

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