MERCADO DE LOS PROYECTOS DE SERVICIOS DE SALUD

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MERCADO SANITARIO, SERVICIOS Y PRODUCTOS SANITARIOS, MERCADOTECNIA SANITARIA,CONSUMO SANITARIO,CONSUMERISMO
SILVIA RUIZ REYES
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SILVIA RUIZ REYES
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MERCADO DE LOS PROYECTOS DE SERVICIOS DE SALUD
  1. PARTICIPACION DE MERCADO.Es la proporción de ventas de una empresa frente a las ventas totales del sector
    1. CONSUMO SANITARIO: PROCESO DE ADQUISICIÓN DE BIENES Y SERVICIOS CON EL FIN DE OBTENER MEJORAS EN EL NIVEL DE BIENESTAR
      1. INICIA CON LA PERCEPCIÓN DE LA NECESIDAD SANITARIA
        1. DESEO Y BUSQUEDA DE LA ATENCION
          1. USO DE LA ATENCION
            1. CULMINA CON LA REITEGRACIÓN DE LA SALUD
          2. CONSUMERISMO: MOVIMIENTO SOCIAL PARA FORTALECER Y PROTEGER EL DERECHO DE LOS CONSUMIDORES
          3. OFERTA:cantidad de bienes o servicios que se ofrecen o proponen en el mercado para su venta
            1. DEMANDA:Cantidad de bienes o servicios que el mercado requiere o solicita para satisfacer una necesidad especifica.deseo humano respaldado por un poder de compra
              1. MERCADO SANITARIO
                1. TRADICIONAL: Determinado y regido por el gobierno
                  1. SANITARIO EMERGENTE: Proveedores privados y en expansion
                  2. PRODUCTO O SERVICIO SANITARIO QUE INCORPORA TRABAJO HUMANO CON CAPACIDAD DE SATISFACER UNA NECESIDAD DE SALUD CON ENFOQUE ETICO Y SOCIAL
                    1. CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO SANITARIO: DESARROLLO-INTRODUCCIÓN-ACEPTACIÓN-MADUREZ-DECLIVE O ELONGACIÓN EN BASE A SU CALIDAD
                      1. COMERCIALIZACIÒN EN SALUD: POSIBILIDAD DE LLEGAR A UN GRUPO MAS AMPLIO DE MANERA EFICAZ, MENOR COSTO Y SATISFACCIÒN DE LOS USUARIOS SANITARIOS
                        1. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÒN: USO INTEGRADO DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
                          1. CANALES DE DISTRIBUCIÒN: RUTA PARA QUE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS SANITARIOS LEGUEN AL CONSUMIDOR
                          2. ANÀLISIS DE LA COMPETENCIA: DIRECTA,INDIRECTA,PERFECTA,IMPERFECTA, MONOPOLIO,OLIGOPOLIO, OLIGOPOLIO CON PRODUCTOS DIFERENCIADOS
                        2. CLASIFICIACION DEL SERVICIO SANITARIO
                          1. PUROS: CONSULTA MEDICA
                            1. MIXTOS SERVICIO TANGIBLE E INTANGIBLE. PROFIILAXIS MAS CEPILLO
                              1. CUASI INDUSTRIALES APOYO TECNICO EN LA PRESTACION DEL SERVICIO
                                1. POR CONTACTO CON EL USUARIO: ALTO: SALUD Y BAJO: LABORATORIO
                                  1. POR GRADO DE ACTIVIDAD: ACTIVIDAD PERSONAL O ACTIVIDAD DE MAQUINARIA
                                  2. CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO SANITARIO: BÁSICO. PERIFERIFERICO Y COMPLEMETARIO
                              2. PENETRACION RAPIDA: precios bajos-mucha promoción- alta participacion./PENETRACION LENTA: moderada promoción-bajo precio.bajos costos de publicidad
                              3. SEGMENTACIÓN es clasificar una poblacion en grupos con necesidades de salud.
                                1. SEGMENTO DE MERCADO es un grupo de consumidores con respuesta similar a un estimulo de mercado
                                  1. MERCADO META es la evaluación de un segmento(s) atractivo que se eleige como objetivo para pretender cubrir o satisfacer una necesidad
                                    1. Estrategias: indiferenciada-diferenciada o concentrada
                                      1. 1. DIFERENCIACIÓN: calidad-calidez tecnologia-ambiente
                                        1. 2. POSICIONAMIENTO: hacer lo necesario para que el producto sanitario ocupe un lugar claro en la mente del consumidor
                                          1. 3. IMAGEN DE MARCA: da personalidad ,imagen corporativa da solidez a la organizacion y posicionamiento
                                            1. 4. MERCHANDISING: estrategias de promoción, publicidad
                                        2. 4FACTORES QUE MEJORAN LACOMPETITIVIDAD EN ONGS SANITARIAIAS
                                      2. CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR: demograficas, socio economicas,geograficas,psicograficas
                                        1. REACCIÓN DEL CONSUMIDOR ANTE EL PRODUCTO SANITARIO: Beneficio,uso o lealtad
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