PARTICIPACION DE MERCADO.Es
la proporción de ventas de una
empresa frente a las ventas
totales del sector
CONSUMO SANITARIO:
PROCESO DE ADQUISICIÓN
DE BIENES Y SERVICIOS CON
EL FIN DE OBTENER MEJORAS
EN EL NIVEL DE BIENESTAR
INICIA CON LA
PERCEPCIÓN DE LA
NECESIDAD SANITARIA
DESEO Y BUSQUEDA DE
LA ATENCION
USO DE LA ATENCION
CULMINA CON LA
REITEGRACIÓN DE LA
SALUD
CONSUMERISMO:
MOVIMIENTO SOCIAL
PARA FORTALECER Y
PROTEGER EL
DERECHO DE LOS
CONSUMIDORES
OFERTA:cantidad de bienes o
servicios que se ofrecen o
proponen en el mercado para
su venta
DEMANDA:Cantidad de
bienes o servicios que
el mercado requiere o
solicita para satisfacer
una necesidad
especifica.deseo
humano respaldado
por un poder de
compra
MERCADO SANITARIO
TRADICIONAL:
Determinado y
regido por el
gobierno
SANITARIO
EMERGENTE:
Proveedores
privados y
en
expansion
PRODUCTO O SERVICIO
SANITARIO QUE
INCORPORA TRABAJO
HUMANO CON CAPACIDAD
DE SATISFACER UNA
NECESIDAD DE SALUD CON
ENFOQUE ETICO Y SOCIAL
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO SANITARIO:
DESARROLLO-INTRODUCCIÓN-ACEPTACIÓN-MADUREZ-DECLIVE O
ELONGACIÓN EN BASE A SU CALIDAD
COMERCIALIZACIÒN EN
SALUD: POSIBILIDAD DE
LLEGAR A UN GRUPO
MAS AMPLIO DE
MANERA EFICAZ,
MENOR COSTO Y
SATISFACCIÒN DE LOS
USUARIOS SANITARIOS
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÒN: USO
INTEGRADO DE ESTRATEGIAS DE
COMUNICACION
CANALES DE DISTRIBUCIÒN:
RUTA PARA QUE LOS
PRODUCTOS O SERVICIOS
SANITARIOS LEGUEN AL
CONSUMIDOR
ANÀLISIS DE LA COMPETENCIA:
DIRECTA,INDIRECTA,PERFECTA,IMPERFECTA,
MONOPOLIO,OLIGOPOLIO,
OLIGOPOLIO
CON
PRODUCTOS
DIFERENCIADOS
CLASIFICIACION DEL
SERVICIO
SANITARIO
PUROS: CONSULTA MEDICA
MIXTOS SERVICIO TANGIBLE E
INTANGIBLE. PROFIILAXIS MAS
CEPILLO
CUASI INDUSTRIALES APOYO
TECNICO EN LA PRESTACION DEL
SERVICIO
POR CONTACTO CON EL
USUARIO: ALTO: SALUD Y
BAJO: LABORATORIO
POR GRADO DE ACTIVIDAD: ACTIVIDAD
PERSONAL O ACTIVIDAD DE MAQUINARIA
CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO SANITARIO: BÁSICO.
PERIFERIFERICO Y COMPLEMETARIO
PENETRACION RAPIDA: precios
bajos-mucha promoción- alta
participacion./PENETRACION LENTA:
moderada promoción-bajo precio.bajos
costos de publicidad
SEGMENTACIÓN es
clasificar una
poblacion en grupos
con necesidades de
salud.
SEGMENTO DE
MERCADO es un
grupo de
consumidores con
respuesta similar a
un estimulo de
mercado
MERCADO META es la
evaluación de un
segmento(s) atractivo
que se eleige como
objetivo para
pretender cubrir o
satisfacer una
necesidad
Estrategias:
indiferenciada-diferenciada
o concentrada