950426
PLANEACIÓN
- PLANEAR ES
DECIDIR EN EL
PRESENTE EL
CURSO
CORRECTO A
SEGUIR
- TIPOS DE PLANEACIÓN
- PLANEACIÓN A LARGO PLAZO
- Establece objetivos y estrategias de
mercadotecnia. Proporciona el marco para
planes y programas con duración de varios
años.
- Establece objetivos y estrategias de
mercadotecnia. Proporciona el marco para
planes y programas con duración de varios
años.
- PLANEACIÓN A CORTO PLAZO
- Conjunto de subplanes distintos pero coordinados entre si
establecidos para cada una de las funciones de la
mercadotecnia. En c/u se indica los recursos específicos
necesarios y las aplicaciones que estarán destinados durante
el año.
- Conjunto de subplanes distintos pero coordinados entre si
establecidos para cada una de las funciones de la
mercadotecnia. En c/u se indica los recursos específicos
necesarios y las aplicaciones que estarán destinados durante
el año.
- PLANEACIÓN A LARGO PLAZO
- PRINCIPALES
PLANES DE
MERCADOTECNIA
QUE SE PUEDEN
INCLUIR SON:
- Mezcla de mercadotecnia Desarrollo
de productos Estructura de la fuerza
de venta Determinación de canales
de distribución Fijación de precios
Investigación de mercados
- Mezcla de mercadotecnia Desarrollo
de productos Estructura de la fuerza
de venta Determinación de canales
de distribución Fijación de precios
Investigación de mercados
- PASOS DEL SISTEMA DE PLANEACIÓN
- DIAGNOSTICO.- describe y explica la situación real y actual del mercado
- PRONÓSTICO.- en base a un diagnostico se determina la dirección que seguirá la empresa
- OBJETIVOS.- objetivos que cambien el rumbo de la dirección
- ESTRATEGIAS.- principios generales con los que la empresa espera conseguir ciertas superioridades sobre
los consumidores
- TÁCTICAS.- se relaciona con los medios que habrán de utilizarse este tipo de decisiones
- CONTROL.- todo plan debe incluir una sección de control que especifique el tipo de vigilancia para comprobar
lo apropiado del plan
- DIAGNOSTICO.- describe y explica la situación real y actual del mercado
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