LA PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR COMO FUENTE DE INSIGHT

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LA PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR COMO FUENTE DE INSIGHT
1 CONSUMIDOR
1.1 MOTIVACIONES
1.2 VALORES
1.3 EXPECTATIVAS
1.4 DESEOS
1.5 PERCEPCIONES
1.6 PERSONALIDAD
1.7 APRENDIZAJE
1.8 ACTITUDES
2 INSIGHTS
2.1 VISION INTERNA
2.2 PERCEPCION
2.3 COMPRENSION DE LA MENTE
2.4 EXPLORACION DE LA MENTE DEL CONSUMIDOR
3 PRODUCTO
3.1 SUBJRTIVO
3.2 PERSONAL
4 PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR
4.1 COMPLEMENTO VALIOSO
4.2 IDENTIFICA LOS INSIGHTS
5 YO SUBJETIVO
5.1 ELEGIR
5.2 CONSUMIR
6 AUTORES DE MARKETING Y PUBLICIDAD
6.1 KATONA
6.1.1 COMPORTAMIENTO ECONOMICO
6.1.2 CONSUMIDORES ACTIVOS
6.2 MARTINEAU
6.2.1 SEMIOTICA PUBLICITARIA
6.2.2 PIONERO EN LA IMAGEN DE MARCA
6.3 DITCHER
6.3.1 INVESTIGACION MOTIVACIONAL
6.3.2 INTERPRETACION DE SIMBOLOS
6.3.3 INTERPRETACION DE METAFORAS
6.3.4 COMUNICACION PUBLICITARIA
6.3.5 OFERTA DE PRODUCTOS
6.3.6 OFERTA PRODUCTOS
6.3.7 DEMANDA DESEOS
6.4 LAZARSFELD
6.4.1 SEGMENTACION DEL CONSUMIDOR
6.4.2 METODO CUANTITATIVO
6.4.3 METODO EMPIRICO
6.5 GALE
6.5.1 PSICOLOGIA PUBLICITARIA
6.5.2 AMBITO DEL MARKETING
6.6 WATSON
6.6.1 FENOMENO DE LA PERSUACION
6.6.2 AMOR
6.6.3 MIEDO
6.6.4 RABIA
6.7 KEYNES
6.7.1 CAPACIDAD ADQUISITIVA
6.7.2 CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS
6.7.3 NECESIDADES OBJETIVAS
6.7.4 PROMOVER VENTAS
6.8 schiffman & knock
6.8.1 base psicologica del consumo
6.8.2 psicologia en el consumidor multiples y contradictorios
6.9 Ries y Trout
6.9.1 posicionamiento
6.9.2 la mente enfrenta bombardeo publicitario
6.10 kahneman
6.10.1 racionalidad
6.10.2 atajos euristicos
6.10.3 toma de decisiones bajo incertidumbre
6.11 Dan Ariely
6.11.1 los humanos cometen errores en toma de decisones
6.11.2 consicion humana infperfecta
7 perspectivas teoricas
7.1 cambio de orientacion
7.1.1 racionalista centrada
7.1.2 subjetiva emocional
7.1.3 comprender la profundidad del insight
8 insight visto por la psicologia
8.1 experiencia de descubrimiento
8.2 escuela psicoanalitica
8.3 perspectiva gestalica
8.4 psicologia cognitiva
8.5 pasos de los psicologos
8.5.1 impasse mental
8.5.2 reestructuracion del problema
8.5.3 comprension mas profunda
8.5.4 suddenness
9 periodo de tiempo
10 metodo para solucion de problemas
10.1 carga emocional
10.2 simbolica
11 Browdeny Jun-Beeman
11.1 inshgt ocurre cuando el consumidor:
11.1.1 interpreta
11.1.2 entiende
11.1.3 busca nuevas tecnicas
12 mirada psicologica
12.1 producto tiene significado
12.2 entendimiento profundo del consumidor
12.3 analisis incinsciente
12.4 motivacion
13 alimento estrategico para el marketing
13.1 revelar deseos profundos
14 ejemplo: ESIKA,NATURA Y DOVE
14.1 TRANSFORMA COMPLEJIDADES Y PROPOSRCIONAN PROPUESTAS DE MARCA
14.1.1 CONECTA DE FORMA EMOCIONAL Y SIMBOLICA CON EL CONSUMIDOR
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