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  1. Es
    1. herramienta para elegir entre dos o más comerciales
      1. basándose
        1. en mediciones conductuales precisas y de calidad
    2. tiene
      1. sus tecnicas
        1. Cognoscitivas
          1. miden la capacidad de los menajes publicitarios para captar la atención, ser memorizados y transmitir el anuncio previsto.
          2. Afectiva
            1. miden la actitud que un anuncio es capaz de generar en el públic
            2. Conativa
              1. miden la respuesta de los individuos pero no solo en términos de compra sino también de predisposición.
          3. ayuda
            1. a los procesos exitosos
              1. con métrica que relacionan los objetivos de la publicidad
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