La empresa crea una oferta de
producto o servicio más afinada y
pone el precio apropiado para el
público objetivo.
La empresa enfrenta menos
competidores en un segmento
específico
Las empresas de tamaño mediano
pueden crecer más rápido si
obtienen una posición sólida en
los segmentos especializados del
mercado.
Permite la identificación de las
necesidades de los clientes dentro
de un submercado y el diseño más
eficaz de la mezcla de marketing
para satisfacerlas
Tipos
Geográfica
Se divide por países, regiones,
ciudades, o barrios, climas
Demográfica
Se dividen por edad, etapa del
ciclo de vida, por género,
nacionalidad, educación
Psicográfica
Se divide según la clase social, el
estilo de la vida, la personalidad
y los gustos
Conductual
Se divide de acuerdo a las
conductas, beneficios
pretendidos, lealtad a la marca y
actitud ante el producto
es el
proceso de dividir o segmentar un mercado
en grupos uniformes más pequeños que
tengan características y necesidades
semejantes
se puede dividir
de acuerdo a sus características o variables
que puedan influir en su comportamiento
de compra.
sirve
para determinar los rasgos básicos y
generales que tendrá el consumidor del
producto