LA MARCA DE UN PRODUCTO

Importancia
1. Crea vínculos emocionales
  1. Involucra fidelidad
2. Asociación de ideas
  1. Publicidad
3. Crea diferencia
  1. Resolver necesidades
4. Enfoca los objetivos
  1. Ser constante
5. Sustentación
  1. Pre-pensar las cosas
¿Cómo hacerlo?
1. 1. Determinar el público
  1. A quien va dirigido
2. 2. Establece la meta
  1. El propósito
3. 3. Define
  1. Valores
  2. Cualidades
  3. Beneficios
4. 4. Crea activos visuales
  1. logotipo
  2. Tipografía
  3. iconografía
5. 5. Encuentra su voz
  1. Resaltar
6. 6. Publicidad
  1. Sitio web
  2. Redes sociales
  3. Empaques
Elementos para ser exitoso
1. 1. Objetivo
  1. El propósito
    1. Funcional
    2. Intencional
2. 2. Consistencia
  1. Empresa coherente
3. 3. Emoción
  1. Conectar con las personas
4. 4. Flexibilidad
  1. Creatividad
5. 5. Participación de los empleados
  1. Incluirse en las metas
6. 6. Lealtad
  1. Recompenzar a clientes
7. 7. Reconocimiento de la competencia
  1. Crea desafío
Proceso
1. 1. La estratégia
  1. Hoja de ruta
    1. La base del proceso
2. 2. La identidad
  1. Rasgos distintivos
    1. Enfatizar valores
    2. Tener personalidad
    3. Tener un nombre
3. 3. Activación de la marca
  1. Proyección temporal
  2. Dimensiones
    1. Comunicación
    2. Entornos digitales
    3. Entornos físicos
    4. Personas y procesos
    5. Producto
  3. Etapas
    1. Puntos de contacto
      1. Análisis de oportunidades
    2. Customer journey
      1. Recorrido a realizar
    3. Diseño de experiencias
      1. Adaptación
    4. Monitorización
      1. Supervisar los resultados
        Implementar mejoras
4. 4. Gestión de marca
  1. Plan de gestión
  2. Organización de la responsabilidad
    1. Equipos preparados
  3. Dirección estratégica
    1. Evaluar estado de la marca

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