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Preferencias del consumidor

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Regina Macin
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Regina Macin
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Preferencias del consumidor
  1. Cómo es que los consumidores toman sus decisiones de compra
    1. Prueba de concepto
      1. Se le pregunta directamente la reacción al consumidor
        1. Caso Palmolive de simulación de anuncios y encuesta al consumidor
        2. Ejecutando prueba de concepto
          1. Cómo comunicar el concepto
            1. Concepto de posicionamiento
              1. No comparar las puntuaciones de una prueba de "Concepto de posicionamiento" con una prueba de "idea central"
              2. Recopilación de datos
              3. Recopilación de datos a encuestados
                1. 4 formas
                  1. 1.- Medidas de intención de compra: Incluyen probabilidad de compra y cantidad esperada
                    1. Frecuencia de compra es clave
                    2. 2.- Diagnóstico de todos los productos
                      1. explica el resultado de los datos de compra
                      2. 3.- Diagnósticos de atributos específicos
                        1. Preguntas abiertas
                        2. 4.- Variables perfiladas de los encuestados
                          1. Demográfica
                            1. Qué tan satisfechos están con su marca actual
                  2. Análisis conjunto
                  3. Intención de compra
                    1. La intención de compra está en el corazón de la prueba de concepto
                      1. Reglas de puntuación de intención de compra "buena"
                      2. Análisis conjunto
                        1. Pruebas de concepto
                          1. Pruebas relativamente baratas, los resultados y los métodos son fáciles de entender
                          2. El orden es:
                            1. Enterarse
                              1. Considerar
                                1. Hacer
                            2. Procedimientos estadísticos hacen el trabajo dificil
                              1. Mediante la construcción de un sistema de evaluación, podemos preguntar sobre las preferencias en un pequeño subconjunto de productos
                                1. Sistema de evaluación
                                  1. Qué tan importante son los atributos para el consumidor
                                2. modelo punto clave
                                3. Pasos para un análisis conjunto
                                  1. 1.-Escoger los atributos
                                    1. Especificar posibles atributos relevantes
                                    2. 2.- Escoger los niveles de atributos relevantes
                                      1. Evaluar: Marca, potencia del motor, consumo, desarrollo, precio
                                      2. 3.-Escoger un tamaño de muestra y el tipo de encuestado
                                        1. Interés en tiempo específico
                                        2. 4.- Escoger respuesta y modo de administrar la encuesta
                                          1. Método de comparación de parejas
                                          2. 5.- Cómputo del sistema de evaluación individual del cliente
                                            1. 6.- Análisis de la información
                                              1. Evaluación del nivel del atributo
                                                1. Simulaciones de mercado
                                                  1. El consumidor compra independientemente de cuál es su puntuación total más alta
                                                2. Guía de uso
                                                  1. 1.- El producto como un conjunto de atrubutos
                                                    1. 2.- Conocer los atributos importantes
                                                      1. 3.- Los encuestados pueden calificar razonablemente los productos
                                                        1. 4.- Los atributos debe ser ejecutables
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