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Marketing-Instrumente

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Mind Map on Marketing-Instrumente, created by livio.gerber on 30/01/2014.
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Marketing-Instrumente
  1. Produktedifferenzierung
    1. durch Produkt selbst
      1. Verpackung
        1. Zusatzleistung
          1. geschulte Mitarbeiter
            1. durch Aussehen
              1. Image
              2. durch Kennzeichen zur Wiedererkennung
              3. Leistung
                1. Preispolitik
                  1. Preisbestimmung
                    1. Kostenorientiert
                      1. Konkurrenzorientiert
                      2. Konditionenpolitik
                        1. Preisdifferenzierung
                          1. Für gleiches Produkt unterschiedliche Preise
                        2. Distributionspolitik
                          1. Wahl der Absatzwege
                            1. direkter Absatzweg
                              1. indirekter Absatzweg
                              2. Handelskette
                                1. indirekter Absatzweg vom Produzenten über Grosshändler und/oder Detailhändler zu Endverbraucher
                              3. Kommunikationspolitik
                                1. Werbung
                                  1. Verkaufsförderung
                                    1. Persönlicher Verkauf
                                      1. Public Realtions
                                        1. Massnahmen um Anspruchsgruppen zu informieren und zu beeinflussen
                                        2. Sponsoring
                                          1. Unternehmen unterstütz Anlass finanziell, um bekannter zu werden (positiv wahrgenommen werden)
                                          2. Konsumenten informieren und zum Kauf überzeugen
                                          3. Morphologischer Kasten
                                            1. Teilaspekte eines Problems werden aufgelistet
                                            2. AIDA
                                              1. Attention,Interest,Desire,Action
                                              2. Werbearten
                                                1. Suggestive Werbung
                                                  1. Gefühle und Bedürfnisse & Emotionen werden angesprochen
                                                  2. informative Werbung
                                                    1. sachliche Informationen
                                                  3. Verkaufsförderung
                                                    1. Kurzfristige Anzeigen, welche Verkauf unterstützen
                                                    2. Persönlicher Verkauf
                                                      1. jmd. stellt ein Produkt vor, mit der Absicht es zu verkaufen
                                                      2. Marketing Mix
                                                        1. Kombination der vier Absatzwege, sodass eine maximale Wirkung erzielt wird.
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