Tema 4: EL VALOR DE LA UTILIZACION DEL BRANDING.

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Una empresa así como un producto, nace, generalmente, por la necesidad de comercialización, de generar ganancias a corto plazo y mantener un cuadro de ventas estable y en crecimiento constante

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Tema 4: EL VALOR DE LA UTILIZACION DEL BRANDING.
1 CONCEPTOS PARA UNA ADECUADA UTILIZACIÓN DEL BRANDING.
1.1 1. BRANDIG: ES EL ARTE-DISCIPLINA DE CREAR Y GESTIONAR MARCAS.
1.1.1 2. NECESIDAD: ESTADO INTERNO DE TENSION POR ENTRE LO REQUERIDO Y NO SE TIENE. DEMANDA: ES EL DESEO DE ADQUIRI UN PRODUCTO.
1.1.1.1 3. VALOR: RELACION ENTRE LOS BENEFICIOS QUE PERCIBE CON LOS QUE RECIBE DEL PRODUCTO. SATISFACCION: ES EL CONJUNTO DE SENSACIONES AL COMPARAR EL RESULTADO PERCIBIO VRS. CON LAS EXPECTATIVAS.
1.1.1.1.1 4. INTERCAMBIO: PARTICIPACION DE 2 O MAS PARTES QUE CEDEN ALGO PARA OBTENER UNA COSA A CAMBIO.
1.1.1.1.1.1 5. SEGEMENTACION DE MERCADO: DIVIDIR EL MERCADO TOTAL EN GRUPOS PEQUEÑOS Y HOMOGENEOS.
1.1.1.1.1.1.1 6. EL VALOR O CAPITAL DE MARCA: LA MARCA ES EL ACTIVO DE UNA EMPRESA.
2 EL BRANDING: UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA. FASES:
2.1 1. DEFINIR UNA IDENTIDAD DE MARCA.
2.1.1 2. VIGILAR QUE LA COMUNICACION SE ADAPTE A LA IDENTIDAD DEFINIDA.
2.1.1.1 3. MEDIR PREIODICAMENTE EL IMPACTO QUE HAN TENIDO LOS ACONTECIMIENTOS.
2.1.1.1.1 4. COMUNICACIONES SOBRE EL CAPITAL DE LA MARCA.
3 DOS CAMINOS PARA EVALUAR EL BRANDING:
3.1 1. MEDIANTE AL EVALUACION APEGADA A LAS ESTAREGIAS TRZADAS.VALIENDOSE CON LOS MANUALES DE MARCA.
3.1.1 2. MEDIANTE CONSULTA DIRECTA CON LOS CONSUMIDORES MEDIANTE TESTEOS, ENTREVISTAS Y ENCUENTAS.PARA EVALUARLA DE PRIMERA MANO..
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