Comportamiento transcultural del consumidor: Una perspectiva internacional

El imperativo de ser multinacional
1. Exposición a otras culturas
2. Efectos del país de origen
Análisis transcultural del consumidor
1. Semejanzas y diferencias entre personas
2. La creciente clase media mundial
3. La aculturación es un punto de vista necesario en marketing
Estrategias multinacionales alternativas: Mundiales y locales
1. Marketing mundial adaptativo
2. Marcos de referencia para la evaluación de las estrategias multinacionales
Errores del marketing: la incapacidad al entender las diferencias
1. Problemas del producto/Promoción/Precio/Plaza

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