Estudio del meercado

Jessica Cruz
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Mapa mental de estudio de mercado
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Estudio del meercado
1 Con este se procura investigar la percepción del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada
2 Marketing
2.1 Sus funciones son
2.1.1 Identificar necesidades
2.1.2 Canalizar deseos
2.1.3 Estimular la demanda
2.2 Marketing mix
2.2.1 Producto
2.2.2 Precio
2.2.3 Distribución
2.2.4 Promoción
3 EL MERCADO
3.1 Es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto
3.1.1 Potenciales: Pueden llegar adquirir un producto
3.1.2 Reales: Compran un determinado producto
3.2 Cuota de mercado: Se obtiene cuando se compara el mercado actual de una empresa con el mercado actual total del producto
3.2.1 Se obtiene con la siguiente operacion
3.2.1.1 Cuota de mercado= Mercado actual de una empresa X 100 / Mercado actual total
3.3 Estructura del mercado
3.3.1 Fabricantes de bienes y prestadores de servicios
3.3.2 Intermediarios
3.3.3 Prescriptores
3.3.4 Compradores
4 Segmentación
4.1 Una vez que tenemos definidos los segmentos podemos aplicar tres tipos de estrategias
4.1.1 Diferenciada
4.1.1.1 Intentamos amoldar el producto a las necesidades de cada segmento
4.1.2 Indiferenciada
4.1.2.1 A todos los segmentos le damos el mismo producto
4.1.3 Concentrada
4.1.3.1 Nos quedamos con un segmento y acoplamos el producto a sus necesidades
5 Competencia
5.1 Ofrecer un producto muy distinto al de la comptencia
5.2 Ofrecer un producto parecido y captar clientes
5.2.1 En función de su disponibilidad
5.2.1.1 Internas
5.2.1.1.1 Son aquellas cuya información proviene de la propia empresa
5.2.1.2 Externas
5.2.1.2.1 Son aquellas que provienen de organismos ajenos a la empresa: Publicaciones, internet, etc.
5.2.2 En función de su elaboración
5.2.2.1 Secundarías
5.2.2.1.1 Cuando la información se obtiene de trabajos ya elaborados
5.2.2.2 Primarias
5.2.2.2.1 Cuando los datos son obtenidos directamente con el investigador
6 Fuentes de información
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