Estudio del meercado

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Mapa mental de estudio de mercado
Jessica Cruz
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Jessica Cruz
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Estudio del meercado
  1. Con este se procura investigar la percepción del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada
    1. Marketing
      1. Sus funciones son
        1. Identificar necesidades
          1. Canalizar deseos
            1. Estimular la demanda
            2. Marketing mix
              1. Producto
                1. Precio
                  1. Distribución
                    1. Promoción
                  2. EL MERCADO
                    1. Es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto
                      1. Potenciales: Pueden llegar adquirir un producto
                        1. Reales: Compran un determinado producto
                        2. Cuota de mercado: Se obtiene cuando se compara el mercado actual de una empresa con el mercado actual total del producto
                          1. Se obtiene con la siguiente operacion
                            1. Cuota de mercado= Mercado actual de una empresa X 100 / Mercado actual total
                          2. Estructura del mercado
                            1. Fabricantes de bienes y prestadores de servicios
                              1. Intermediarios
                                1. Prescriptores
                                  1. Compradores
                                2. Segmentación
                                  1. Una vez que tenemos definidos los segmentos podemos aplicar tres tipos de estrategias
                                    1. Diferenciada
                                      1. Intentamos amoldar el producto a las necesidades de cada segmento
                                      2. Indiferenciada
                                        1. A todos los segmentos le damos el mismo producto
                                        2. Concentrada
                                          1. Nos quedamos con un segmento y acoplamos el producto a sus necesidades
                                      3. Competencia
                                        1. Ofrecer un producto muy distinto al de la comptencia
                                          1. Ofrecer un producto parecido y captar clientes
                                            1. En función de su disponibilidad
                                              1. Internas
                                                1. Son aquellas cuya información proviene de la propia empresa
                                                2. Externas
                                                  1. Son aquellas que provienen de organismos ajenos a la empresa: Publicaciones, internet, etc.
                                                3. En función de su elaboración
                                                  1. Secundarías
                                                    1. Cuando la información se obtiene de trabajos ya elaborados
                                                    2. Primarias
                                                      1. Cuando los datos son obtenidos directamente con el investigador
                                                4. Fuentes de información
                                                  Show full summary Hide full summary

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                                                  Maria Camila Ospina Valoy
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