Unidad III Método de observación

Yeraldin Mejía
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Mapa conceptual de la tercera unidad de Investigación de Mercados

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Unidad III Método de observación
  1. Tema I Clasificación de los métodos de observación
    1. Identificar los diferentes métodos de observación
      1. Cuantitativos
        1. La observación cuantitativa implica observar utilizando herramientas y métodos que permiten que los resultados sean cuantificados de manera objetiva, generalmente usando números o medidas.
        2. Cualitativos
          1. Depende de la recopilación de información, como por ejemplo la observación de comportamiento humano. Se realiza a menudo, mediante la entrevista, observación del participante, etc.
      2. Tema II Elementos principales de la observación
        1. Identificar los tipos de observación
          1. Estructuración, Aproximación, Momento escogido, Escenario e Instrumento
        2. Tema III Ventajas y desventajas
          1. Ventajas: Combina la visión ética del investigador con la visión emica de estar dentro del grupo. Provee detalles específicos sobre el comportamiento de los sujetos estudiados, detalles que otros métodos no proveen. Evita el sesgo del investigador ya que no se entrometen en el proceso del fenómeno social. Provee una visión holista del tema de estudio.
            1. Desventajas: Es difícil tomar los datos de una forma rápida y objetiva. Toma mucho tiempo realizar esta observación ya que el investigador tiene que estar presente físicamente durante toda la investigación y vivir la realidad que esta estudiando. El investigador corre el riesgo de perder su objetividad ya que se puede convertir a la larga en un “nativo”.
            2. Tema IV Técnicas de observación
              1. Identificar las técnicas de observación
                1. De situación natural
                  1. En situación artificial
                    1. No estructurada
                      1. Directa e indirecta
                    2. Tema V Presentación del informe ejecutivo
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