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Tipos de comunicación masiva:

Radio

Televisión

Cine

Prensa escrita

(Periódicos, Revistas etc.)

Publicaciones en

general

Video

Medios Computarizados

(E-mail, Fax, etc.)

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

Los medios masivos de comunicación están presentes en la

sociedad de manera habitual, proporcionando a la población una gran cantidad de

información pero, de manera sutil e invisible, la gente recibe a través de los

mensajes diferentes concepciones del mundo, de la sociedad, de las relaciones

sociales en suma de la realidad, que están cargadas de valores y cumplen una

función educativa.

Cine:

El Cine es uno de los medios de comunicación más masivos que

existen. Gracias a sus variados géneros puede abarcar una multitud de temas

pensados para una gran diversidad de espectadores.

El rol del cine en el negocio publicitario está determinado

por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto

comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido

estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o

concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para

el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido

posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso

del video en el hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado

escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento

comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la

promoción televisiva e impresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a

jugar el rol de medio secundario o complementario ante públicos objetivos

específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad

de campañas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

- Los defensores del cine en el medio publicitario

argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe: reúne

el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la

imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas.

- Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de

cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con

los espectadores del medio televisivo, los cines videntes se interesan más en

lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así

en un público extraordinariamente cautivo.

- De lo anterior se deriva que los espectadores de este

medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles

del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre

el medio.

- Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los

jóvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como

medio recreativo de accesibilidad económica. En países como Venezuela está

permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohólicas,

vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes

incluyan al cine en sus planes de medios de comunicación masivos para estos

productos.

Desventajas del Cine:

- En relación a otros medios como la prensa y la televisión,

el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el

anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la producción

fílmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las

salas y la deserción del público en las últimas décadas, han convertido al cine

en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

HISTORIA DEL CINE

La historia del cine como espectáculo comenzó en París, el

28 de diciembre de 1895. Desde entonces ha experimentado una serie de cambios

en varios sentidos. Por un lado, la tecnología del cinematógrafo ha

evolucionado mucho, desde el primitivo cine mudo de los hermanos Lumière, hasta

el cine digital del siglo XXI. Por otro lado, ha evolucionado el lenguaje

cinematográfico, incluyendo las convenciones del género, creando así los

géneros cinematográficos. En tercer lugar, ha evolucionado con la sociedad,

surgiendo así distintos movimientos cinematográficos y cinematografías

nacional.

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