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Las decisiones estratégicas del producto para la empresa y el mercado, tiene relación con los tiempos para su desarrollo, el grado de innovación con relación a la competencia y el concepto mismo del nuevo producto.

En este contexto las empresas  deben tomar decisiones  de tipo: 

• Estratégicas de mercado, vale decir, la segmentación,

mercados meta y fase del ciclo de vida de esa categoría para establecer

los programas más adecuados.

• Introducción, como objetivos y orden de entrada

al mercado (pioneros o seguidores), de acuerdo con las estrategias

competitivas y planeación estratégica de la empresa.