Técnicas de titulación periodística

TÉCNICAS BÁSICAS DE TITULACIÓN PERIODÍSTICA

Uso de las citas y las fuentes en el periodismo informativo

Los titulares, por lo general, son piezas cortas, que se ubican en la parte superior del producto periodístico (noticia, entrevista, crónica, etc.) y que tiene como objetivo fundamental anunciar el hecho y con ello motivar a la lectura íntegra del texto que se expone publica a continuación.

El título debe anticipar la noticia, no agotarla: suscitar en el lector un sentido de atención, forzándole a desear más y, por lo tanto, a leer la noticia” (Gómez-Mompart, 1982:10), por lo tanto, el titular es una pieza de apertura y de presentación de un género.

El título es una especie de rótulo, es la primera impresión y/o contacto con el hecho informativo que vendrá después. “Los titulares forman el primer nivel formativo de la noticia. Para muchos lectores el único” (Gómez-Mompart, 1982:9).

Es una pequeña pieza que satisface las necesidades informativas, el titular es una motivación al consumo del producto periodístico.

La redacción del titular es un ejercicio que está muy cercano a la literatura. Sin embargo, como aclara Martínez Albertos, se trata de un procedimiento de expresión periodística muy condicionado por las artes gráficas y la creatividad en el diseño visual del periódico.

¿Quién es el responsable de la redacción de un titular? Es una pregunta importante, pero que no tiene una sola respuesta, en muchos de los casos está sujeta a las propias rutinas del medio de comunicación.

Es posible también que la extensión y naturaleza del tema tratado sea amplio lo que obliga a dividir el titular en dos niveles:

PRIMER NIVEL Sería en antetítulo, como su nombre lo indica antes del título. El antetítulo es una frase con sentido completo y que se relacione con el tema que se cita en el título. Tanto el título como el ante título se refieren a un mismo tema con enfoques complementarios nada más.

SEGUNDO NIVEL El título propiamente dicho.

En todo el trabajo periodístico el título es el principal referente de la información.

Si un título no está bien hecho, si carece de la suficiente calidad o no refleja de forma adecuada la información, puede que esta nunca llegue a ser leída. En términos generales los títulos se dividen en:
Informativos

Interpretativos. Según reglas no escritas, no supera las seis o siete palabras.

 

El título de la crónica, por otra parte, puede sonar como el de cualquier otra noticia, pero también con cierta carga de interpretación o con una opinión. Aquí tenemos menos límites y contamos con más instrumentos literarios. Por ejemplo, “El aprendizaje del vértigo” (Juan Villoro; La Nación, 21 de junio de 2008).

El título de la entrevista, normalmente, lleva una frase pronunciada por el entrevistado que está acompañada por su nombre. Los ejemplos, como en los otros géneros, son innumerables. Citamos solo dos del diario español El País para tener una referencia: “J. M. Coetzee: “Las corridas de toros son solo una matanza ritualizada” (26 de junio de 2016).

El título del reportaje debe competir en las páginas de los periódicos con los encabezamientos noticiosos. Estos juegan con la ventaja de que responden a hechos inmediatos, acontecimientos sorprendentes e interesantes. Los reportajes, en cambio, no abarcan necesariamente un hecho feroz actual. Por eso su titular debe modelarse con imaginación. Como lo ha hecho, por ejemplo, Mario Vargas Llosa para la serie “Testigos del horror” (El País, 11 de enero de 2009). Su título “Viaje al corazón de las tinieblas” es una alusión con la famosa obra de Joseph Conrad “El corazón de las tinieblas” (1899) y de forma indirecta nos direcciona hacia el escenario del reportaje, Congo.

 

CONDICIONES QUE TIENE UN TITULAR

Es un escaparate de la información, decisivo para captar la atención, pero también una síntesis de
su contenido que debe reflejar con la mayor fidelidad posible y de forma convincente.
• Ha de basarse exclusivamente en el contenido del texto o pieza audiovisual que acompaña y
no hacer referencias o establecer conclusiones que se deriven de ellos pero no figuren de forma
explícita en la noticia.
• Tiene que resultar claro e inteligible para la audiencia de destino y entenderse por sí mismo sin
necesitar del resto de la información.
• Una forma habitual y efectiva de titular es destacar y condensar lo más importante o interesante
del cuerpo principal del contenido o texto, pero puede hacerse también de manera descriptiva y
enunciativa para ganar en interés o claridad.
• La creatividad ayudará a dar originalidad y fuerza al título, que nunca debe ser insulso o limitarse
a nombrar un acto o un hecho cuyo interés no quede claro: “Expertos latinoamericanos debaten
sobre la globalización”. Al mismo tiempo no es adecuado hacer un titular muy llamativo si nos
hemos conformado con una noticia rutinaria o poco trabajada, porque pondrá de manifiesto su
pobreza.

• El título debe recoger la esencia de la noticia. Los principales elementos que definen este género
fundamental del periodismo son también los más adecuados para componer el título: novedad,
sorpresa, drama, relevancia, interés humano, cercanía…
• Por la misma razón conviene no destacar en él ideas o términos que lo debiliten, como “insiste”,
“reitera”, “esperado”, “previsto”.
• La titulación es también una forma de anunciar y resumir el contenido de la información y debe
intentar cautivar y convencer de su interés sin falsearla.
• Cuando reproduce una cita ha de hacerlo con rigor, sin distorsionar su sentido en caso de que
se resuma o interprete la declaración; y literalmente, con las palabras originales, si se pone entre
comillas.
• Lo que expresa ha de estar en el primer párrafo del texto o, en caso contrario, uno de los dos
elementos, el título o la entradilla, no estarán elaborados con criterio periodístico.
• Conviene concentrarlo en una sola idea, y hacerlo de manera clara. Tratar de incorporar varias lleva
a menudo a restarle fuerza, lo mismo que el uso de signos de puntuación, conjunciones o palabras
forzadas por la limitación de extensión.
• Informaciones como las de color, interés humano, espectáculos o crónicas deportivas se pueden
titular con mayor libertad, pero hay que huir de sensacionalismo, el mal gusto y no imitar títulos
famosos del cine o la literatura, frases coloquiales, ni dichos populares.

Los principales elementos del titular son el antetítulo, el título y el subtítulo. Entre ellos, solamente el título es indispensable. Es decir, un texto puede salir sin antetítulo y/o subtítulo, pero siempre debe tener un título.

El titular, igual que las imágenes, se considera un ícono (y en algunos casos puede aparecer apartado del texto, promocionándolo).

 

CARACTERÍSTICAS DE LOS TRES ELEMENTOS DEL TÍTULO.

Antetítulo (se domina así por su ubicación por encima del título)
• Indica la situación geográfica del lugar donde han ocurrido los hechos.
• Recoge algún detalle de ambiente de los hechos o aporta más información.
• Avanza un segundo tema tratando la noticia.
• En las noticias breves, sirve para para indicar el asunto del que tratan.
• Expone el punto de vista de una de las partes en una noticia referente a un conflicto.
 

Título (su función predominante es atraer atención y despertar curiosidad)
• No partir una palabra de una línea a otra.
• Evitar abreviaturas, siglas desconocidas.
• Evitar redacción oficialista (“Comunicado de…”, “Declaración de”, “Decreto de…”, etc.)
• No jugar a adivinanzas con el título.

• Los chistes fáciles no son sinónimo de buen periodismo.
• No comenzar con las palabras también y tampoco.
• Redondear las cifras.

Subtítulo (se ubica debajo del título)
• Completa la información del título.
• Añade algún dato nuevo que despierte mayor interés.
• Explica un título deliberadamente ambiguo.

OTROS ELEMENTOS

LADILLO (un pequeño titular que se inserta en el texto).

CINTILLO (muestra continuidad y se usa por arriba de toda la titulación solamente cuando la extensión del texto es de dos
o más páginas).

SUMARIO (se conoce también como destacado y se inserta en el texto con un cuerpo de
letra mayor que éste).

PARA REDACTAR UN TÍTULO HAY QUE RECORDAR

 

• Que sea conciso, directo y muy comprensible, sin dejar espacio a la imprecisión o la ambigüedad.
• En ninguna circunstancia se deben construir títulos sin artículos, preposiciones o con frases propias
de un telegrama. Esa incorrección lingüística invalida la publicación directa de la información
y reduce muchísimo su utilidad. Los redactores y editores no deben transmitir nunca un título
que no sea completamente correcto y han de cuidar de que no se escatime ningún elemento
gramatical que exija la oración, como el artículo inicial que pueda llevar (“El Gobierno presenta los
presupuestos de 2017” y no “Gobierno presenta presupuestos de 2017”).
• Evitar los verbos en modo condicional para expresar potencialidad o posibilidad (“aceptaría”,
“decidiría”) y, en particular, eludir términos como “podría” o “habría”, “posible”, “inminente”, y
construcciones impersonales o vagas (“se anunció”, “se espera”, “niegan”).
• Los nombres, siglas y cargos pueden figurar cuando sean de dominio general. Sí es necesario
citar entidades o responsables poco conocidos, como ocurre con frecuencia en informaciones
económicas, es mejor sustituirlo por el nombre de la institución, salvo que hablen a título personal.
• Los dos puntos se usan para indicar, tras el nombre propio, quién hace la declaración.
• Las frases que expresan acción suelen ser mejores que las enunciativas o descriptivas, y han de
evitarse las negaciones, las repeticiones y las rimas de las palabras.
• Denotará mayor actualidad usar verbos en tiempo presente, pero cuidando de no introducir
errores de concordancia al mencionar acciones pasadas o futuras.
• La claridad mejorará si se mantiene el orden lógico de la oración y no se emplean subordinadas.
• Los paréntesis pueden usarse en los títulos de resultados deportivos, pero no para indicar el autor
de una declaración, que se hace mediante los dos puntos.