Flashcards
Programa de la asignatura Mercadeo II
Flashcards do conjunto (13)
- 1Programa de la asignatura: Mercadeo IINombre de la carrera:
Licenciatura en Comunicación Social
Mención: Publicidad y Relaciones Públicas
Nombre de la asignatura: Mercadeo II
Prelación: Mercadeo I
Horas semanales:
T: 1 P: 2 U.C: 2
Semestre: IX
Tipo de curso: Obligatorio
Profesor(a): Analizth González - 2Es importante en la carrera paraCapacitar al estudiante en la formación de los programas promocionales coordinados dentro de un plan total de marketing.
Además, permite al estudiante desarrollar un plan de marketing para un producto o servicio de alto potencial - 3Para cursarla es necesario:Haber aprobado las asignaturas: Fundamentos de Mercadeo y Mercadeo l. Ser creativo, Manejar técnicas de Lectoescritura, Capaz de analizar y sintetizar, Capaz de trabajar en equipo, Manejar herramientas básicas de informática, así como programas de edición de vídeo, fotografía y audio• Manejar conceptos básicos del mercadeo, mezcla de marketing, publicidad, comunicación corporativa, estructura organizativa, responsabilidad social y estadística.
- 4Se espera que los estudiantes puedan:- Analizar los fundamentos teórico - prácticos para la gestión de las empresas en lo que respecta al proceso de la planeación estratégica de mercado.
- Visualizar el proceso de creación del plan de mercado - 5Que específicamente consigan:- Comprender las oportunidades empresariales
- Comprender las fases para el diseño de estrategias de la mezcla promocional
- Identificar los medios publicitarios para la difusión de las campañas publicitarias
- Comprender el proceso de construcción de la imagen y comunicación en las organizaciones.
- Diseñar un plan de marketing para un cliente real. - 6A través del siguiente contenido:Unidad I. De la idea al modelo de negocio.
Contenido:
1. Matrices de procesamiento de la información
2. Técnicas de investigación de mercados
3. Marketing estratégico. Concepto y aplicaciones
4. Planificación estratégica de la empresa. Conceptos y aplicaciones.
5. Análisis de mercado. Conceptos, aplicaciones y recomendaciones
6. Introducción al proceso de creación de empresas
7. Desarrollo de nuevos productos
8. Plan de negocio - 7Unidad ll: Planificación de marketing.Contenido:
1. Plan de marketing
2. Mezcla de marketing. Conceptos
3. Ventaja diferencial
4. Estrategias de productos
5. Introducción a conceptos financieros
6. Determinación del presupuesto total y de la mezcla promoción
7. Estrategias de fijación de precios
8. Estrategias de distribución - 8Unidad lll. Selección de medios publicitariosContenido:
1. Conformación de una agencia de publicidad
2. Discurso publicitario
3. Estrategias promocionales
4. Publicidad, marketing y social media
5. Etapas publicitarias de un producto
6. Estrategias de posicionamiento y reposicionamiento
7. Estrategias de difusión - 9Unidad lV. Imagen y comunicación en las organizaciones.Contenido:
1. Planificación estratégica de la imagen institucional
2. Identidad en las organizaciones
3. Ética de la publicidad
4. Comunicación de la responsabilidad social empresarial
5. Comunicación e integridad - 10Unidad V. Caso Práctico. Planificación estratégica de marketingTrabajo especial
- 11Se estimulará el desarrollo del proceso de enseñanza-aprendizaje mediante:- Clase magistral
- Apoyo visual
- Lectura, análisis y discusión de casos
- Exposiciones en equipos de trabajo
- Presentaciones de vídeos
- Visitas a agencias de publicidad
- Discusión en grupo
- Entrevistas con expertos
- Discusión guiada
- Tutorías grupales - 12Se realizará una evaluación continua durante el desarrollo del contenido, a través de:Técnicas: Observación y Análisis de contenido
Instrumentos: Registro anecdótico, Escala de estimación, Informe, Trabajo escrito, Solución de problemas, Proyecto, Grabaciones en audio y vídeo, Portafolio, Actividad fuera del aula, Análisis de casos - 13Bajo las referencias bibliográficas de:•Arens, William. (2008) Publicidad. Mc Graw Hill, Interamericana.
•Arellano, Rolando. (2010) Marketing: Enfoque América Latina. Pearson Educación, México.
•Anzola, Sérvulo (2004) De la idea a tu empresa: una guía para nuevos empresarios. LIMUSA, México.
•Cohen, William. (2008) El plan de marketing: procedimiento, formularios, estrategia y técnica. DEUSTO, España.
•Eyssautier, M. (2006) Investigación de mercados. Enfoques, sistemas, información, procesos y proyectos. Editorial Mad. Madrid.
•Kotler, P y Keller, K. (2012) Dirección de marketing. Decimocuarta edición. Pearson Educación, México.
•Luther, William. (2003) El plan de mercadeo: cómo prepararlo y ponerlo en marcha. Editorial Norma, Colombia.
•Stanton, W, Etzel, M y Walker, B. (2007) Fundamentos de marketing. Mc Graw Hill, Interamericana.
•Sainz, José (2015) El plan estratégico en la práctica. Cuarta edición. Esic, editorial.
Informações
- Descrição
- Como parte del cierre del taller Evaluación Por Competencias se nos ha asignado la actividad de elaborar un programa para la materia que impartimos. El requisito es elaborarlo de acuerdo a lo que hemos aprendido en los dos últimos talleres.
- Criado por
- Analizth González
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