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EL MARKETING
INTERNACIONAL
- CONDICIONES BAJO LAS CUALES
DEBEN LLEVARSE A CABO LAS
OPERACIONES
- Las operaciones del marketing
internacional a comparación del
nacional son mas complejas, debido a
una serie de factores y las
características de los mercados
- CARACTERÍSTICAS
PARTICULARES DE LOS
MERCADOS
- INFLUENCIA DE LAS CONDICIONES
ECONÓMICAS
- Condiciones dadas según la etapa de desarrollo del
país y la distribución del ingreso ente su población, las
cuales condicionan los tipos, características y
volúmenes de productos a venderse.
- 4 Tipos básicos de estructura
económica en función del grado
de industrialización
- Economías de Subsistencia: se
consume mas de lo que se produce,
ofreciendo pocas oportunidades a
los exportadores
- Economía exportadora de
materias primas: países ricos en
recursos naturales pero
deficientes en otras expresiones,
ejemplo maquinaria industrial
para su labor.
- Economía en proceso de
industrialización: donde la fabricación
contribuye al producto nacional bruto
del país, importando mas materias
primas que productos terminados.
- Economías industrializadas: países
exportadores de productos
manufacturados y fondos de inversión.
- Economías de Subsistencia: se
consume mas de lo que se produce,
ofreciendo pocas oportunidades a
los exportadores
- La distribución al ingreso
- Afecta el poder de compra de la
población y varia de acuerdo al
nivel de desarrollo del país.
- PAÍS DESARROLLADO
- ALTO PODER DISCRECIONAL DE
COMPRA:Muy pocas personas
pobres. A mayor sus ingresos mayor
población. (exigen alto nivel de marketing)
- BAJO PODER DISCRECIONAL DE
COMPRA: Se destaca la clase media,
con ingresos medios. (bajo nivel de marketing)
- ALTO PODER DISCRECIONAL DE
COMPRA:Muy pocas personas
pobres. A mayor sus ingresos mayor
población. (exigen alto nivel de marketing)
- PAÍS DESARROLLADO
- Afecta el poder de compra de la
población y varia de acuerdo al
nivel de desarrollo del país.
- 4 Tipos básicos de estructura
económica en función del grado
de industrialización
- Condiciones dadas según la etapa de desarrollo del
país y la distribución del ingreso ente su población, las
cuales condicionan los tipos, características y
volúmenes de productos a venderse.
- INFLUENCIA DE LOS ASPECTOS
CULTURALES
- USOS Y COSTUMBRES: La forma o
utilidad que se da a un producto
en diferente país o cultura.
- SISTEMA DE VALORES: Ligado al nivel de educación y aspectos religiosos
- USOS Y COSTUMBRES: La forma o
utilidad que se da a un producto
en diferente país o cultura.
- INFLUENCIA DE LAS CONDICIONES
CLIMATOLÓGICAS
- Referente a la adaptación del producto dependiendo de las
exigencias que el producto presente ante determinado clima.
- Referente a la adaptación del producto dependiendo de las
exigencias que el producto presente ante determinado clima.
- INFLUENCIA DE LAS CONDICIONES
ECONÓMICAS
- CARACTERÍSTICAS
PARTICULARES DE LOS
MERCADOS
- Las operaciones del marketing
internacional a comparación del
nacional son mas complejas, debido a
una serie de factores y las
características de los mercados
- CONDICIONES DE COMPETITIVIDAD
- La competitividad a nivel nacional muchas veces
esta protegida gubernamentalmente.
- La competitividad a nivel internacional se
intensifica y para poder tener éxito deben ser
apoyadas por los gobiernos para incrementar su
poder competitivo.
- INFLUENCIA DE LOS FACTORES
POLÍTICOS
- La estructura y el funcionamiento del comercio
internacional están sujetos a influencias políticas por
distintas razones como:
- Ya sea para compensar el intercambio con el exterior o para
proteger las fuentes de empleo. Algunas medidas aplicables a
estos casos son:
- PROTECCIÓN DE LA INDUSTRIA NACIONAL
- POLÍTICA DE SUSTITUCIÓN DE LAS
IMPORTANCIONES
- Estimula el desarrollo industrial del país
- Establecimiento de restricciones al comercio.
- Estimula el desarrollo industrial del país
- ESTABLECIMIENTO DE GRAVÁMENES COMPENSATORIOS
- Elevar el costo de las mercancías importadas
- Darle ventajas competitivas a la industria nacional.
- Elevar el costo de las mercancías importadas
- PREFERENCIA DE COMPRA DE PRODUCTORES
NACIONALES
- Empleada en las compras que realiza el
sector público
- Establecimiento de una ventaja
impositiva que favorece a los
proveedores nacionales
- Empleada en las compras que realiza el
sector público
- POLÍTICA DE SUSTITUCIÓN DE LAS
IMPORTANCIONES
- REGULACIÓN DE PROBLEMAS INTERNOS
EN LA ECONOMÍA
- Políticas de control que dan origen a las
importaciones momentáneas por alguna de
estas razones:
- Solución de problemas de escasez momentánea
- Se abren las importaciones mientras
se normaliza la situación.
- Se abren las importaciones mientras
se normaliza la situación.
- Regulación interna de los precios
- Utilizada para presionar a los
productores nacionales e
impedir alzas desmesuradas.
- Utilizada para presionar a los
productores nacionales e
impedir alzas desmesuradas.
- Solución de problemas de escasez momentánea
- Políticas de control que dan origen a las
importaciones momentáneas por alguna de
estas razones:
- MANEJO POLÍTICO DE LAS RELACIONES ENTRE PAÍSES
- La forma como se manejan las relaciones entre
los distintos paises pueden incrementar o
disminuir el intercambio comercial.
- La forma como se manejan las relaciones entre
los distintos paises pueden incrementar o
disminuir el intercambio comercial.
- PROTECCIÓN DE LA INDUSTRIA NACIONAL
- Ya sea para compensar el intercambio con el exterior o para
proteger las fuentes de empleo. Algunas medidas aplicables a
estos casos son:
- La estructura y el funcionamiento del comercio
internacional están sujetos a influencias políticas por
distintas razones como:
- La competitividad a nivel nacional muchas veces
esta protegida gubernamentalmente.
- REPERCUSIONES DE LAS OPERACIONES INTERNACIONALES
SOBRE LA GESTIÓN EMPRESARIAL
- Las operaciones del marketing internacional difiere del nacional por:
- Los efectos que las operaciones tienen sobre la estructura organizacional de la empresa
- Por las nuevas responsabilidades
que ésta asume en el campo social
- Los efectos que las operaciones tienen sobre la estructura organizacional de la empresa
- Efectos sobre la estructura organizacional
- Organización de la empresa
- Personal especializado con experiencia y actitud propia
de la firma en su conjunto
- Mayor disponibilidad de recursos financieros y tiempos de dirección.
- Organización de la empresa
- Efectos sobre la responsabilidad social
- Responsabilidad para con la comunidad en que se desenvuelve
- Responsabilidad con el país
- Con ella misma
- Responsabilidad para con la comunidad en que se desenvuelve
- Las operaciones del marketing internacional difiere del nacional por:
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