2.2.2 Funktionsweise SEA

2.2.2 Funktionsweise SEA

1. Aufgaben von Unternehmen in SEA

   • 1. Keywords auswählen
     • Keywords auswählen, für die eine Anzeige ausgespielt werden soll.
   • 2. Werbeanzeige erstellen
     • eine Werbeanzeigemuss erstellt werden, die für die ausgewählten Keywords ausgespielt werden soll.
   • 3. Ausrichtung
     • die Anzeige für alle Nutzer, die das Keyword eingeben, angezeigt wird, oder nicht.
   • 4. Verlinkung zur Landing Page
     • Die Seite, auf die der Konsument gelangt, wenn er auf die Anzeige klickt (= Landing Page), muss definiert werden.
   • 5. Gebote auf Keywords
     • Über Gebote können Unternehmen die Platzierung von Werbeanzeigen beeinflussen.

2. Keywords auswählen

   • Matching Optionen
     • Broad Match („weitestgehend passend“): Suchanfragen stimmen mit Varianten des Keywords überein
     • Exact Match („genau passend“): Suchanfrage enthält genau das/die Keyword(s) oder leichte Abweichung davon.
     • Phrase Match („passende Wortgruppe“): Suchanfragen mit passendem Satz oder exakten Kombinationen von Wörtern

3. Eine klassische Textanzeige besteht aus drei Elementen:

   • einer Überschrift,
   • einer Ziel-URL
   • einem Beschreibungstext.

4. Gestaltung von Suchmaschinenanzeigen

   • Kurze und klare Botschaft formulieren
   • Keyword in die Headline
   • Korrekte Orthographie und Grammatik
   • Direkte Verbindung zwischen Suchanfrage und Anzeige schaffen

5. Targeting-Ziel

   • Geographie und Sprache
     • Sprache und Land der Kunden
   • Device
     • Anzeigen basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp
   • Zielgruppen
     • Kunden mit bestimmten demographischen Merkmalen oder an Kunden, die bereits die Webseite besucht haben
   • Content
     • Anzeigenschaltung zu bestimmten Themen
   • Placement
     • Auswahl einer Webseite, auf der die Anzeige erscheinen soll
   • Zeit
     • Bestimmte Tage oder Tageszeiten
   • Werbenetzwerk
     • Auf Suche beschränken oder auf Such-Werbenetzwerk erweitern

6. Einsatzgebiete von bezahlten Suchmaschinenanzeigen

   • BRANDING
   • KUNDENAKQUISE
   • KUNDENBINDUNG