LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD

1. ¿Qué es?

   • La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.

2. Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la imagen, notoriedad y ventas de la marca.

   • TIPOS DE PUBLICIDAD
     • PUBLICIDAD OFFLINE: podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline.
     • PUBILICIDAD DIGITAL: dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) , email marketing, etc.

3. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

   • 1) Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra.
     • 2) Su principal función es persuadir al consumidor.
       • 3) Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
         • 4) Se dirige a un buyer persona determinado.
           • 5) Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
             • 6) La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
               • 7) Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
                 • 8) Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia.
                   • 9) Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
                     • 10) La publicidad debe ser ética.

4. FUNCIONES DEL LENGUAJE QUE SE UTILIZAN EN LA PUBLICIDAD

   • 1) LA FUNCIÓN APELATIVA O CONATIVA
     • Centrada en llamar la atención del receptor, es la predominante en el lenguaje de la publicidad. La publicidad intenta que un producto se venda. De ahí que sus mensajes intenten convencer o persuadir al receptor del mensaje para que compre ese producto que se anuncia.
     • 2) LA FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA
       • Es casi connatural al lenguaje publicitario, en tanto éste trate de comunicar la emoción que pueda suponer la consumación del deseo de poseer un producto o disfrutar de un servicio.
       • 3) LA FUNCIÓN POÉTICA
         • Se cumple al someter el lenguaje publicitario a un tratamiento retórico y estilístico. Esta utilización no presenta un objetivo literario, sino dotar a sus mensajes de eficacia y capacidad de penetración en la mente del consumidor potencial. Su finalidad no es la de crear belleza, sino la de vender productos.
         • 4) LA FUNCIÓN REFERENCIAL
           • Está siempre presente en el mensaje publicitario, pues éste alude continuamente al producto, marca, servicio o idea que quieren ser promocionados. Pero esta función informativa es parcial porque destaca sólo lo más llamativo, innovador o positivo del producto.
           • 5) LA FUNCIÓN FÁTICA
             • Trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto entre emisor y receptor, se realiza mediante la repetición de unos mensajes redundantes que no informan de nada nuevo, en la mayoría de las ocasiones, sino que insisten en reiterar lo ya enunciado.
             • 6) LA FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA
               • Se emplea ocasionalmente para aclarar palabras o expresiones que se usan por su valor efectista.

5. EJEMPLOS DE PUBLICIDAD

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