ADMINISTRACIÓN DE MARKETING GLOBAL: PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN

ADMINISTRACIÓN DE MARKETING GLOBAL: PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN

1. Planificación

   • Permite considerar el crecimiento rápido de la función internacional, mercados cambiantes, aumento en la competencia y los cambios turbulentos de distintos mercados nacionales.
   • Es una forma sistemática de relacionarse con el futuro. Es un intento de administrar los efectos de factores externos incontrolables sobre las capacidades, debilidades, objetivos y metas de la compañía para conseguir un fin deseado.

2. Competencia Global en Mercados

   • Crecimiento, se expanden, modifican sus estrategias de marketing y alteran sus estructuras organizacionales.

3. Flexibilidad de una compañía

   • Permite reflejar las demandas de los mercados globales y redefinir sus programas

4. Propósitos

   • Mejorar su competitividad y asegurarse de obtener un posicionamiento adecuado para capitalizar oportunidades en el mercado global.

5. Definición de los objetivos

   • Clarifica la orientación de las divisiones domesticas e internacionales, permitiendo políticas consistentes.