Motivadores y significados sociales asociados a la adquisición de automóviles en Bogotá

Motivadores y significados sociales asociados a la adquisición de automóviles en Bogotá

1. Participantes

   • Hombres de Bogotá *Entre los 35 y 40 años *Que tengan autos de lujo/Premium o que se encuentren el proceso de adquisición de alguno *Con ingresos entre $20.000.000 $50.000.000

2. ¿Cuándo?

   • *Registro verbal y no verbal en las entrevistas a profundidad
   • *Interacción con los autos de lujo
   • *Momento de la compra

3. ¿Dónde?

   • Lugares comodos para participantes
   • Concesionarios

4. ¿Cómo?

   • Técnicas
     • 2 Observaciones (exploratorio y sin participantes)
     • Entrevistas a profundidad
   • Método
     • Interaccionismo simbólico

5. Instrumentos de recolección

   • Celular
   • Formato de entrevista
   • Agendas

6. Incentivos

   • Cupcakes

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