Comunicación Estratégica

Comunicación Estratégica

1. La estrategia ingresa en el mundo de los negocios en 1948, con "La Teoría de Los Juegos" de Von Neumann y Morgenstem.

   • Es estratégica cuando los objetivos del programa se derivan de los que guían la gestión de la organización
   • Series de movimientos descritos de manera sucesiva.
     • Estos movimientos y decisiones están relacionados con el acoplamiento de la empresa a su entorno.
       • INCERTIDUMBRE: entorno marcado por la complejidad y la no linealidad
   • Es una guía para tomar decisiones
     • Estas decisiones reciben el nombre de PROGRAMA
       • GUÍA Y COORDINA
   • Las diferentes acciones se realizan a partir de líneas de acción inscritas en objetivos de comunicación
   • Interacción entre la entidad y su entorno= Acción transversal

2. Debe ser el elemento central de la toma de decisiones

3. Los objetivos de la estrategia deben tener consonancia con los de la estrategia global de la organización

4. ESTRATÉGICO O GLOBAL-TÁCTICO O INTERMEDIO-OPERATIVO

5. Investigación

6. Planificación

7. Ejecución