EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS El lado oscuro de las empresas globales

EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS El lado oscuro de las empresas globales

1. Escrito por:

   • KLAUS WERNER HANS WEISS
     • Capitulo 1
       • INESCRUPULOSO & CÍA.
         • se dedica a las relaciones globales de explotación por parte de las multinacionales
           • Las multinacionales invierten sumas millonarias para cuidar la imagen de sus marcas. En donde ahorran es en las condiciones de producción.
             • Esto genera
               • Condiciones laborales deplorables
               • Pobreza
               • Violaciones a los derechos humanos
                 • Por ejemplo
                   • La compañia petrolera Shell
                     • la acción caritativa de Shell es reconocida en los medios internacionales como un clásico ejemplo de responsabilidad empresarial.
                     • Es participe en muchos de los conflictos sociales en Nigeria
                     • Como este, se exponen otros casos a lo largo de este capitulo
                       • La imagen es todo
                         • stakeholder valué
                           • sólo podrá tener éxito en la economía de mercado aquel que actúe en forma correcta frente a todos los grupos afectados por un negocio
                       • ¿Fabrican minas terrestres por el compromiso social?
                         • "El valor de una empresa puede incrementarse cuando se está dispuesto a asumir también una responsabilidad social en la empresa y en la sociedad",
                           • DaimlerChrysler
                       • "Podemos aniquilarte"
                         • Nike "Just Do It!" (Simplemente hazlo)
                           • "Nike, nosotros te hicimos. Y también podemos aniquilarte."
                       • Dudosas mejoras
                         • los lugares de trabajo se mejoraron y además se realizaron controles más estrictos contra el trabajo infantil.
                           • Sin embargo
                             • ni Nike ni las otras multinacionales que fabrican sus productos en los países más pobres están dispuestas a pagar salarios adecuados.
                               • Ikea - Trabajo infantil
                                 • "Aun si Ikea hubiera dejado de utilizar trabajo infantil en su producción...¿Qué cambiaría? Yo no le agradezco a un ladrón porque haya dejado de robarme."
                       • Globalización como oportunidad
                         • Buena parte de las críticas a las corporaciones apuntan entonces hacia un control democrático de la economía internacional
                           • Internet
                             • El desafio es encontrar caminos adecuados para utilizar los cambios globales de modo tal que las personas –todas las personas– puedan alcanzar estándares mínimos en lo que respecta a la libertad y el bienestar económico.
                       • Tour de compras en el supermercado global
                         • "Sólo hay una cosa peor que ser arrollado por las multinacionales: no ser arrollado por las multinacionales", escribe Ulrich Beck
                       • Explotación de recursos