Diseño de investigacion.

Diseño de investigacion.

1. FUENTES POTENCIALES DE ERROR

   • Error total: la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.
     • Error de muestreo aleatorio: la muestra particular seleccionada es una representación imperfecta de la población de interés.
     • Errores que no son atribuibles al muestreo: puede atribuirse a fuentes distintas al muestreo, puede ser aleatorio o no aleatorio.
       • Error por falta de respuesta:algunos de los encuestados incluidos en la muestra no responden.
       • Error de respuesta: las respuestas de los encuestados son inexactas, se registran de forma incorrecta o se analizan mal.
         • Errores del investigador
           • Error por sustitución de la información; Error de medición; Error en la definición de la población; Error en el marco del muestreo; Error en el análisis de datos
         • Errores del entrevistador
           • Error en la selección de los encuestados Error al preguntar Error en el registro Error por hacer trampa
         • Errores del encuestado
           • Error por incapacidad Error por falta de disposición

2. Una vez que se ha especificado el diseño, un control del error total, deben tomarse las decisiones de presupuesto y planeación.

   • Presupuesto y planeacion; ayudar a asegurar que el proyecto de investigación de mercados se complete con los recursos disponibles.
     • Método de ruta crítica: dividir un proyecto de investigación en actividades componentes, secuencia de esos componentes y el tiempo que requerirá cada actividad.
     • Técnica de evaluación y revisión del programa: método más complejo, da cuenta de la incertidumbre en los tiempos para cumplir el proyecto.
       • Técnica de evaluación y revisión gráfica; Método complejo da cuenta a probabilidades de cumplimiento como de los costos de la actividad.