Diseño de posicionamiento de marcas

Diseño de posicionamiento de marcas

1. Como parte del proceso de gestión estratégica de marcas, cada oferta debe representar los tipos correctos de elementos en la mente de su mercado meta.

   • Desarrollo del posicionamiento de marca
     • Las empresas identifican diversas necesidades y grupos de consumidores en el mercado, se dirigen a aquellos que pueden satisfacer de la mejor forma, y luego posicionan su producto de modo que el mercado meta reconozca sus ofertas e imágenes distintivas
   • COMPRENSIÓN DEL POSICIONAMIENTO Y PROPUESTAS DE VALOR
     • El posicionamiento se define como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del mercado meta.
       • Todos los miembros de la organización deben entender el posicionamiento de la marca y utilizarlo como marco para la toma de decisiones
     • Una marca bien posicionada debe contar con un significado y una ejecución distintivos. Por ejemplo
       • Domino’s (pizza) Amantes de las pizzas interesados en la comodidad Una pizza caliente y sabrosa entregada con rapidez en el domicilio
   • Elección de un marco de referencia competitivo
     • El marco de referencia competitivo define contra cuáles otras marcas se compite y, por lo tanto, qué enfoque debe utilizarse para realizar el análisis de la competencia.
       • IDENTIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA
         • la variedad de los competidores actuales y potenciales de la empresa puede ser mucho más amplia de lo que pareciera. Para que una marca con intenciones explícitas de crecimiento entre en nuevos mercados podría necesitar un marco competitivo más amplio y es más probable que la empresa se vea afectada por nuevos competidores o nuevas tecnologías que por los competidores actuales.