LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL

LA COMUNICACIÓN EN LA ERA DIGITAL

1. ¿Una revolución de las comunicaciones?

   • El proceso de comunicación se define por la tecnología de la comunicación, las características de los emisores y los receptores de la información, sus códigos culturales de referencia, sus protocolos de comunicación y el alcance de! proceso.
     • La comunicación interpersonal es interactiva (el men- saje se envía de uno a otro con bucles de retroalimentación)
     • La comunicación de masas tradicional es unidireccional (el mensaje se envía de uno a muchos, en libros, periódicos, películas, radio y relevisión).
       • Es comunicación de masas porque potencialmente pue- de llegar a una audiencia global
     • existe una transformación tecnológica basada en la digitalización de la comunicación,
       • La definición de emisores y receptores se refiere a la estructura institucional y organizativa de la comunicación,
         • Dimensión cultural del proceso de rransfórmación multinivel de la comunicación
           • Desarrollo paralelo de una culrura global y de múltiples culruras identiraria
           • Cada uno de los elementos de esta gran transformación de la comunicación representa la expresión de las relaciones sociales, en úl- tima instancia de las relaciones de poder que subyacen a la evolución del sis- tema de comunicación multimodal.

2. La televisión mutante, la eterna compañera

   • Las tecnologías digitales han permitido la mulriplicación del número de canales que se pueden recibir
     • El número de horas pasadas ante el televisor ha crecido a un ritmo constante en la mayoría de los países.
       • La televisión sigue siendo un medio de comunicación de masas desde la perspectiva del emisor, pero a menudo es un medio de comunicación personal desde el punto de vista del teceptor.
       • Eric Klinenberg,
         • las emisoras locales de las redes de televisión fueron per- diendo su capacidad para decidir el contenido de la programación
         • La información del tiempo «local» presentada en un tono familiar por periodistas que en su vida habían pisado el lugar del que estaban hablando

3. La radio: conectar en red el lugar imaginado

   • La radio, el medio de comunicaci6n de masas más adaptable a los ho- rarios individuales y a la ubicaci6n de la audiencia durante el siglo xx, ha seguido una trayectoria de integración vertical parecida.
     • La emisión automatizada de música a partir de catálogos grabados acerca las emisoras al modelo i-Pod de música a la carta.

4. El augede Internet y de las comunicaciones inalámbricas

   • En realidad, Internet es una tecnología antigua: se utilizó por primera vez en 1969.
     • El número de usuarios de Internet en el mundo pasó de menos de 40 millones en 1995 a casi 1.400 millones en 2008.
       • La posibilidad tecnológica de una red de banda an- cha inalámbrica casi ubicua ya existe
         • Para que esta red global funcione realmente, tiene que cons- truirse la infraestructura adecuada e implantarse una regulación propi- cia, tanto nacional como internacionalmente

5. Autocomunicación de masas

   • El correo electrónico es fundamentalmente una forma de comunicación personal,
     • La mayor parte del tiempo que se consume en Internet es tiempo de estudio o de trabajo
       • Internet, en sus distintas aplicaciones, es el tejido de la co- municación de nuestras vidas: para el trabajo, los contactos personales, la información, el entretenimien to, los servicios públicos, la política y la religión
       • Las redacciones de periódicos, televisiones y radios se han transformado con la digitalización de las noticias y el incesante procesamiento global-Iocal
         • Redes Sociales: Youtube, Myspace, Facebook Etc.
         • Espacios sociales en la red
           • La comunicación inalámbrica se ha convertido en una plataforma de dífusión para muy distintos tipos de productos digitalizados

6. Organización y gestión de las comunicaciones: las redes de empresas multimedia globales

   • Dependen de la publicidad, de patrocinadores cotporativos y de los pagos de los consumidores para obtener beneficios para los accionistas.
     • La mayoría de las empresas de comunicación del mundo se siguen centrando en lo nacional y lo local
       • La sinergia se produce como resulrado de los procesos de creatividad e innovación facilitados por laintegración.
         • El núcleo de las redes de medios de comunicación globales
           • Esta formado por corporaciones mulrimedia cuya principal fuente de ingresos y hol- dings diversificados procede de distinras regiones y países del mundo.
             • Concentración de la propiedad
               • Diversificación deplataformas
                 • empresas mediáticas tienen ahora más propiedades que nunca y también más contenido propio, que se emite a través de distintas plataformas.
                   • Segmentación y personalización: los modelos cambiantes en la publicidad como motor del cambio en el sector de los medios de comunicación
                     • La diversificación de plataformas también ha aumentado la impor- tancia de encontrar formas de incrementar el atractivo de la identidad de marca de los grupos de comunicación
                       • Economías de sinergia
                         • La redglobal de redes de medios de comunicación
                           • Estructuras de colaboración
                             • Lo global influye en lo local
                               • Lo local influye en lo global

7. Jose Rciardo Solano Castro A01364443