Peças publicitárias

Peças publicitárias

1. Finalidade

   • As peças publicitárias tem como finalidade chamar a atenção do público para um produto, uma marca, um serviço ou uma ideia, e podem ser divididas em:
     • Comerciais: quando têm a intenção de obter lucro
     • Não comerciais: quando têm a intenção de orientar uma ação ou promover uma reflexão sobre um fato ou tema importante.

2. Linguagem

   • Função estética: é aquela que utiliza a linguagem verbal e não verbal, e visa chamar a atenção para a construção da mensagem.
   • Função apelativa: é aquela que dá destaque a quem a mensagem é dirigida. Isso ocorre porque a intenção da mensagem publicitária é persuadir o interlocutor e conduzi-lo a uma ação, seja comprar um produto, seja "comprar" uma ideia.
   • Esses recursos estéticos podem ser percebidos na linguagem verbal, com os jogos de palavras, as rimas, as frases populares (clichês), a intertextualidade, isto é, a referência a outros textos, e as figuras de linguagem, como a ambiguidade, por exemplo. E a na linguagem não verbal, como o uso de cores, formas, imagens, sons e movimentos, de acordo com o suporte em que a peca publicitária é veiculada.

3. Tipos

   • São exemplos de peças publicitárias: outdoors, anúncios em revistas e revistas, cartazes e painéis, anúncios disponíveis em mobiliários urbanos, spots e jingles para o rádio, folhetos, banners e cards para a internet e vídeos para a TV.

4. Argumentação

   • A argumentação é o conjunto de informações que servem para defender uma ideia. Ela pode ser percebida no dia a dia, em conversas familiares e com amigos, em textos jornalísticos, publicitários, escolares e em diversas outras situações.