Marketingstrategien

Marketingstrategien

1. Definition

   • Die Strategie beschreibt den Weg zum Ziel

2. Kategorien

   • Kernstrategie
   • Marktwahlstrategie
   • Wettbewerbsstrategie
   • Marktbearbeitungsstrategie

3. Grundausrichtung im Markt

4. Kernstrategien nach Ansoff (Wachstumsstrategie)

   • Wachstumsziele, Schritte
     • 1. Marktdurchdringung
     • 2. Marktentwicklung
     • 3. Leistungsentwicklung
     • 4. Diversifikation

5. Marktwahlstrategien

   • Die fünf Wettbewerbskräfte nach Porter (Hilfsmittel für die Wahl der zu bearbeitenden Märkte)
   • Möglichkeiten
     • Gesamtmarktstrategie
     • Teilmarktstrategie
     • Marktsegmentstrategie
     • Nischenstrategei
   • Übergangsstrategien
     • Marktentwicklung
       • Nachfrageausweitung
       • Nachfrageintensivierung
     • Teilmarktentwicklung

6. Wettbewerbsstrategien

   • Wettbewerbsstrategie nach Porter
   • Agressive Preispolitik
   • Mee-too-Strategie (Nachahmerstrategie)
   • Profilierungsstrategie
     • USP / UAP

7. Marktbearbeitungsstrategien

   • Nationales Marketing
     • Absatzwege
       • Direkt
       • Indirekt
       • Mischformen
     • externe Beeinflusser
     • Pull-Push Strategie
   • Internationales Marketing
     • Export
       • Aktiver Export
       • Passiver Export
       • Direkter Export
       • Indirekter Export
     • Lizenz
     • Franchising
     • Jont Ventures
     • Tochtergesellschaften
   • Leistungseinführungsstrategie
   • Wirkungsziele bei den Marktpartnern
     • Beim Handel
     • bei den externen Beeinflussern
     • Bei den Leistungsverwender

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