Segmentación de los consumidores de alimentos orgánicos según sus actitudes, valores y creencias ambientales

Segmentación de los consumidores de alimentos orgánicos según sus actitudes, valores y creencias ambientales

1. Conslusiones

   • se identifico
     • Zona norte de sonora
       • tiene potencial muy alto
         • en manejo de áreas orgánicas
     • segmentos
       • participativos
         • jovenes
           • ingresos medios
           • actitudes ecológicas
       • consistentes
         • jóvenes adultos y adultos
           • ingresos de medio a alto
           • consumidores potenciales

2. Revisión de literatura

   • Valores
     • según
       • smith y schwartz (1997)
         • son creencias subjetivas
           • y emocionales
       • Schwartz (1994)
         • principios rectores
           • en las vidas de las personas
   • Creencias
     • según
       • Roberts (1996)
         • determina la relación
           • ser humano y el medio ambiente
   • Actitudes
     • Según
       • Shiffman y lazar 82010)
         • predisposición a evaluar
           • positiva o negativa
             • símbolo
             • objeto
             • acción
             • producto
             • marca

3. Resultados

   • Análisis socio- demográfico y hábitos de consumo
     • frecuencia
       • diariamente
         • 22.7%
       • una vez al mes
         • 45.5%
     • lugar de adquisición
       • supermecado
         • 41.3%
       • tiendas especializadas
         • 14.6%
     • productos
       • verduras
         • 63.00%
       • frutas
         • 52.2%
   • Análisis de consistencia
     • compromiso
       • verbal
         • a=675
       • real
         • a=71.77
       • afectivo
         • a=631
   • Análisis factorial
     • varianza
       • actitud
         • 78.04%
       • valores
         • 71.77%
       • creencias
         • 65.58%
   • Análisis clúster
     • participación ambiental
       • 63%
     • consistente ambientalmente
       • 37%

4. Metodología

   • Instrumento de medición
     • compuesto
       • tres escalas
         • actitudes
         • valores
         • creencias
       • hábitos de consumo
         • de productos orgánicos
       • variables socio demográficas
         • edad
         • nivel de ingreso
         • país de residencia
   • Participantes
     • universo
       • consumidores
         • Zona norte de Sonora
     • muestra
       • 506
     • muestreo
       • por conveniencia
   • Analisis de los datos
     • análisis de consistencia interna
       • por medio
         • alfa de cronbach
       • aumenta
         • exactitud de medida
     • Análisis de clúster
       • dos fases
         • jerárquico
         • k-medias
       • identifica
         • grupos de consumidores

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