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COMUNICACIÓN. LA ARGUMENTACIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

los textos argumentativos más habituales son aquellos que pretenden convencernos de algo, ya sea de una opinión, o de que realicemos alguna acción.

Ejemplo de ello son los géneros periodísticos de opinión y la publicidad, que utilizan la argumentación de formas diferentes para cumplir sus objetivos.

Los géneros periodísticos de opinión

Al contrario que los géneros periodísticos informativos, los de opinión interpretan y valoran los acontecimientos. buscan que el receptor desarrolle un espíritu crítico a través de la argumentación de una opinión concreta.

este tipo de argumentación pretende persuadir o convencer sobre ideas que admiten varios puntos de vista. por ello, los argumentos que se ofrecen no son pruebas, sino razones o hechos que apoyan ese punto de vista.

en los medios de comunicación encontramos los siguientes géneros de opinión:

GÉNEROS PERIODÍSTICOS DE OPINIÓN:

Editorial: Artículo sin firma que expresa la opinión general del periódico.

Artículo: Texto firmado por un especialista en el tema que se trata. una clase especial de artículo de opinión es la columna, texto más breve firmado por algún colaborador habitual de prestigio.

Crítica: Texto en el que se valoran libros, películas, representaciones teatrales, conciertos, etc. Su finalidad es orientar y ofrecer sugerencias culturales a los lectores.

Cartas al director: Textos breves de los lectores en los que estos argumentan sus opiniones sobre temas muy diversos

LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS

Recuerda la clasificación de los diferentes géneros periodísticos:

Géneros informativos: Ofrecen un punto de vista objetivo, como las noticias o los reportajes.

Géneros de opinión: Apuntan un punto de vista subjetivo.

Géneros mixtos: Combinan los dos anteriores, como la crónica.

la publicidad

En nuestra vida diaria, especialmente a través de los medios de comunicación, recibimos constantemente mensajes publicitarios.

La publicidad es el arte de convencer o persuadir al receptor para que adquiera un producto actúe de una determinada manera.

Según su finalidad hay dos tipos de publicidad

Publicidad comercial: Su intención es persuadir a los consumidores para que adquieran un producto o servicio.

Publicidad institucional: Su finalidad es concienciar y persuadir a los ciudadanos para que actúen de acuerdo con determinados valores sociales.

por tanto, los mensajes publicitarios son textos argumentativos. En ellos, la tesis (comprar un producto o llevar a cabo una acción) se apoya en argumentos explícitos (motivos o razones) o implícitos (asociación con ideas valores deseables).

La estructura del anuncio

En los anuncios se combina el lenguaje verbal y no verbal, y suelen constar de diferentes elementos, entre los cuales se encuentran los siguientes:

Eslogan: enunciado breve que pretende llamar la atención y ser fácilmente recordado.

Texto: Ofrece información sobre el el producto o argumentos para convencer al consumidor.

Imagen:Sirve para mostrar el producto e manera atractiva o sugerir asociaciones positivas (descanso, relax..) . También puede utilizarse para llamar la atención a través de la creatividad o el humor.

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